跨境电商的新变革

2025年，商务部新闻发言人明确表示，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管，新监管模式将于2025年1月1日起正式实施。行业观点认为，这并非对跨境电商零售进口监管的放宽，而是进一步趋于严格。在出口方面，亚马逊、eBay、速卖通等平台都在提升入驻门槛，跨境电商已步入“后政策和市场红利阶段”。

据了解，2024年3月27日，由广东省网商协会主办，带路全球电商承办，广州市侨联和澎湃荟协办的“广货通天下——2024全球跨境贸易新生态峰会”在2024 IEBE国际电子商务博览会上举行。记者在峰会上采访奥买家、亚马逊以及多家跨境电商卖家后得知，随着跨境电商门槛的提高，国内跨境电商平台将面临整合，出口面向海外的跨境电商卖家也将面临洗牌，新兴市场成为“缓冲地带”。总体而言，无论是国内平台还是卖家，都必须朝着“品质化”“精细化运营”的方向发展。

跨境进口零售电商的整合趋势

2023年，财务部、海关总署等部门发布关于跨境电商的“4.8新政”。由于新政引发跨境电商行业的强烈反响，相关部门两次将新政的正式实施时间延后至2024年年底。就在行业人士对新政是否继续实施存在疑问时，商务部发言人于近日明确表示，过渡期后将对跨境电商零售进口商品按照个人物品的方式进行监管。

“这绝不意味着监管的放松，个人物品进入国内同样需要接受检疫。”广东省网商协会秘书长黄子荣接受采访时表示，“监管模式不仅关乎公平，更涉及保障消费者安全等基本问题。”

值得注意的是，近期的一则新闻引起了人们对跨境电商进口平台商品监管的关注。前不久，某地海关查获了一批涉嫌假冒伪劣的进口商品，这再次凸显了加强跨境电商监管的重要性。在这种形势下，新政的实施将对行业产生深远影响。2024年新政发布后，天猫就清理了众多不符合资质的卖家。在新的监管模式下，跨境电商平台对商品的筛选将更为严格。

对于像奥买家这样以自营模式和品牌入驻模式为主的电商平台，“自律”相对较为容易，然而对于采用买手制的跨境电商平台来说，监管海外买手并非易事。此外，在前些年的红利期，跨境电商行业掀起创业热潮，但不少跨境电商平台实则打着跨境电商的旗号销售劣质商品。后两类平台将遭受巨大冲击。“行业的整合是必然的，”刘丽萍表示，“以往大家比拼的是价格，今后竞争的是品质和供应链效率。”

出口平台对卖家的筛选

如果说进口领域门槛的提升是以政府为主导，那么出口电商领域门槛的提高则更多地以平台为主导。

据了解，2024年，原本入驻门槛就较高的亚马逊面向中国卖家的“全球开店”业务进一步收紧。eBay也完善了入驻规则，清理不合规商家。就连“土生土长”的本土企业“速卖通”，也开始由C2C转型为B2C。这些平台的共同点是提高入驻门槛，对卖家进行筛选。

记者从相关论坛获悉，2025年，亚马逊将为贸易商、制造商、品牌商等不同类型的优质客户提供定制化方案，且首要强调的是必须为“优质客户”。而据eBay中国区业务拓展总监何国波介绍，eBay也将持续清理劣质商家，吸引更多优质商家入驻。

显然，对于多数跨境电商卖家而言，以往的平台红利已不复存在，流量将更倾向于大卖家，对选品、运营、营销、服务等各方面的要求也日益提高。

环球易达是亚马逊等跨境电商平台中的超级大卖家，其总经理高旋球表示：“出口电商已进入品牌时代，单纯的低价已不具备竞争力。”星商电商董事长张海政则认为：“新的竞争环境对卖家要求很高，尤其是是否具备大数据的能力。”

“进口和出口电商门槛的同时提高，标志着跨境电商‘品质时代’的到来。与国内电商的发展趋势相同，跨境电商也已进入下半场。”黄子荣说，“对于优质卖家而言，门槛的提高意味着更多的机会与共享资源，借此契机，能够迅速形成品牌效应，占据更大的市场份额。对于许多具有核心竞争力的中小卖家来说，弥补自身短板，选择新兴市场不失为解决当前困境的有效办法。”