跨境电商领域的新动态与合作

在人们对健康生活日益重视的2025年，跨境电商领域呈现出一片繁荣景象。各大品牌、电商平台以及各方力量纷纷涉足，推动着跨境电商行业的不断发展。

汤臣倍健以1.6亿元投资入股深圳有棵树。汤臣倍健作为保健品行业的龙头品牌，也积极投身跨境电商领域。6月26日，汤臣倍健公司与深圳市有棵树科技有限公司及其股东等共同签署投资协议书，拟使用自有资金1.6亿元投资入股深圳有棵树，占投资后其10%股份。此前，该公司已在多个进口电商平台上试水，而深圳有棵树的供应链和销售渠道吸引了众多投资者，厦门市建筑科学研究院集团股份有限公司也进行了同等规模的注资。

美国驻华大使馆商务处与亚马逊中国建立战略合作伙伴关系。6月24日，双方在北京宣布将共同推动中美间贸易发展，为中国消费者提供更多源自美国特别是美国中小企业的高品质商品。去年11月亚马逊中国（Z.cn）上线的“海外购”商店，目前已提供约30280万选品，且数量仍在高速增长。

天猫国际动作频频。继5月启动首个国家馆“韩国馆”之后，6月24日，美、英、法等11国的“国家馆”在天猫国际上线。同时，阿里巴巴旗下聚划算平台跟美、英、法等在内的20个国家的驻华大使馆合作，出售各国进口商品。另外，俄罗斯零售商ABK旗下连锁商店也将从9月1日起在天猫国际上销售日用品与食品。此前，淘宝“全球购”业务曾游走于灰色地带，而天猫国际的上线规范了民间的海淘交易，推动了进口商品直销的跨境商贸，这也是上海自贸区改革试验的重点之一。

跨境电商领域吸引了众多参与者。6月24日上午九点左右，澳大利亚前总理陆克文之女陆杰喜携妇幼品牌Jessica's Suitcase入驻天猫国际，并在微博上发布信息。而6月25日，刘嘉玲宣布其法文名（Carina Lau）命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售，此前已有科比、杰西卡·阿尔芭和贝克汉姆等明星在天猫上做跨境电商。

森马加紧布局电商业务。6月19日，上海森马投资有限公司与韩国ISE COMMERCE COMPANY LIMITED签订《合资经营合同》，成立新合资公司，经营电子商务等多种业务。ISE拥有丰富的电商经营资源，旗下拥有韩国第一家提供跨境电商服务的网站WIZWID以及提供时尚品牌的电商平台WConcept。

政策方面也为跨境电商带来利好。工信部近日决定放开经营类电子商务外资股比限制，外资持股比例可至100%。这一政策将促进市场竞争，使海外上市电商类企业回归A股之路更加简单，利于跨境电商的发展。

各地跨境电商产业园纷纷落地。6月23日，西北五省首个国际跨境电子商务产业园——新疆霍尔果斯国际跨境电子商务产业园正式落户霍尔果斯市。该产业园总投资6亿元，面积3万平方米，目前已有多家国内知名企业进驻，预计于今年年底投入运营。

跨境电商合作不断拓展。日前，高雄市中小企业协会派员来到厦门，与移动互联和智慧电商产业园“云创智谷”签订《跨境电子商务合作框架协议书》，共同建构“台湾商品大陆市场供销体系”。具体合作细节双方还将进一步议定。

康美健康布局跨境电商。继快乐购及云候全球购后，一向以国内市场为主的康美健康悄然布局国际电商业务，其全球购板块已于6月底正式上线。康美健康全球购以“分国家分地域”的方式布局跨境电商业务，目前已开辟了多个国际化地方特色馆，满足了不同阶段消费者的需求。（整理/风口星网 黄婧）