跨境电商迎来新发展

2025年的第一天，跨境电商迎来新的政策利好。为落实国务院关于调整扩大跨境电商零售进口商品清单的要求，促进跨境电商零售进口发展，财政部、发改委、海关总署等13部委联合发布《关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，新增了冷冻水产、酒类、电器等92个税目商品。该新政于2025年1月1日正式施行。

在2024年12月31日，为配合支撑新政的实施，天猫国际发布2025年热招品牌清单，首批1049个品牌进入快速入驻通道。同时，天猫国际还提升了品牌服务商的规模与服务能力，以助力更多海外优质品牌通过跨境电商平台加速进入中国市场。据了解，热招品牌清单是依据消费者需求与市场需求特别设立的，旨在寻找拥有好商品和好品牌的商家，共同为消费者提供优质商品和服务。清单中的1049个品牌可通过openshop.tmall.hk实现快速入驻。

近期有新闻报道，跨境电商在全球范围内的发展态势良好，越来越多的国家和地区开始重视并积极推动跨境电商的发展。天猫进出口事业群公共事务总经理王明表示：“从2024年1月开始，跨境电商政策发展进入稳定期，目前已形成持续优化的机制。进口清单的调整顺应了国人进口消费增长的升级趋势，对促进跨境电商新业态的发展具有重要意义。”

与此同时，天猫国际对品牌服务商的规模与服务能力进行升级，计划在2025年实现服务商数量翻倍，服务商运营店铺成交总额增长超40%。为提升服务商服务和孵化品牌的能力，天猫国际将构建智能化品牌匹配的“服务商门户”，以及线上垂直服务商体系。天猫国际称，服务商模式的升级，可将新商家承接率从51%提高至70%。超过200家垂直服务商将为商家提供专业的营销、视觉、推广、数据等全方位服务，助力其在3个月内完成品牌从0到1的孵化。

据海关最新数据统计，2024年1月 - 11月跨境电商零售进出口同比增长25%。跨境电商零售进出口已成为外贸增长的新亮点。进口消费是中国内需增长的新动力。作为国内重要的跨境电商平台，天猫国际不仅满足了国人日益增长的进口新消费需求，更成为海外品牌进入中国的“必备之选”。截至当下，全球78个国家和地区的22000多个海外品牌入驻天猫国际，涵盖4300多个品类，其中8成以上品牌首次进入中国市场——这意味着，过去5年，平均每天有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国。

除了为海外品牌提供天猫国际这样的入华渠道，阿里巴巴还为中国消费者“买全球”搭建了数字贸易基础设施，使物流更快捷、支付更便利、好货更易寻得。王明指出：“随着跨境电商零售进口清单调整扩大，各类进口商品将加速进入中国。未来，跨境电商竞争的核心将是物流、仓储、供应链等基础设施建设的能力。”