高曝光低点击不再困扰！亚马逊推出全新广告营销工具助力提升转化率，2025新策略出炉

自动分析产品特性和受众人群特征，精准定位目标用户——亚马逊的SD广告一经推出便引起了众多卖家的关注。据领星ERP了解，不同于SP广告，SD广告能够通过站内和站外渠道共同推广，因此在曝光量上具有显著优势。

尽管SD广告拥有高曝光量，但在点击率方面却不尽如人意。站外流量对SD广告的曝光量贡献巨大，但由于展示形式的多样性和卖家的广告策略差异，导致SD广告的精准度和点击率存在误解。

近期，亚马逊美国站针对VC和SC卖家推出了一款名为“赞助商展示广告受众”的新广告工具，有效弥补了SD广告的短板。这款工具不仅保证了SD广告的高曝光量，还能更精准地定位目标买家，实现再营销。

以下是该工具的主要特点和优势：

01 更广泛瞄准目标群体

赞助商展示广告受众工具能让品牌广告在亚马逊的线上和线下渠道展示，包括亚马逊主页上显眼的广告位。卖家可以创建一个由已浏览特定属性详情页的潜在客户组成的购物者群组，如品牌、价格范围、星级或Prime配送资格等。提高产品知名度是卖家营销目标的话，可以向更广泛的受众群体设置更高的出价，例如过去30天内浏览过男鞋类别产品的用户。该工具也会使用亚马逊的第一方购物信号帮助卖家在整个购买过程中接触购物者。

02 建立品牌知名度

领星ERP了解到，该工具增强了视图再营销功能。卖家可以使用它来重新吸引那些查看过卖家详情页和相似产品页面的目标受众。强大的视图再营销功能可以吸引那些已经浏览过其他热门产品、品牌或类别的受众，帮助卖家快速提高知名度。例如，如果想在假期前提高玩具产品的认知度，可以使用视图再营销功能接触那些最近浏览过玩具类目其他产品的消费者。品牌商还可以自定义SD广告素材，使用Logo和吸引人的标题来传达品牌故事并提高广告点击率。据亚马逊透露，自定义的logo和标题可以提高平均42%的广告点击率。

03 重新吸引购物者

为了更有效地引入流量到自家的Listing页面，卖家可以直接在热门的Listing上吸引相关受众，在别人Listing下抢夺流量。卖家还可以在Listing上使用产品定位来推广互补产品，实现交叉销售。例如，如果同时销售洋娃娃和玩具屋，可以在玩具屋的Listing下推广洋娃娃Listing。该工具的视图再营销功能还能重新吸引过去30天内查看过特定产品详细信息页面但尚未购买广告产品的受众。亚马逊还指出，如果产品售空，促销活动将暂停，避免浪费推广费用。

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