热烈2025英国电商市场一季度动态：两大品类大热销售榜顶”

据最新统计，2018年第一季度，英国的桌面端与移动端流量中，有显著比例流向了电商平台、消费电子产品网站及服装零售网站。这一趋势不仅反映了英国电商市场的蓬勃生机，也为业内带来了许多值得探讨的话题。

一、英国电商平台流量排行解析

在2018年第一季度英国流量排名前十的电商平台中，eBay稳居榜首，其流量份额相较于上一季度提升了4个百分点。而亚马逊英国站与Argos则分别紧随其后，不过其流量份额相较上一季度有所下降。据统计，这些平台的平均月访问总量达到了8.74亿，展现出较为平稳的发展态势。

随着移动设备的普及，有58%的英国电商平台流量来自移动端。在众多领先平台中，Argos、Very.co.uk以及Wish等平台移动端流量占比尤为突出，占据了总流量的72%至82%。

流量来源分析

直接流量是各电商平台的主要流量来源，占比达到了25.5%。自然搜索流量紧随其后。值得注意的是，品牌在英国具有强大的引流能力，其中86%的直接流量与品牌因素息息相关。亚马逊英国站在2018年3月所获得的推荐流量占据了前十名电商平台的72%，这通常意味着更高的转化率。

二、英国服装零售电商的流量变化

的流量份额有所增长，从上一季度的第4名上升至第2名；而则因1个百分点的流失降至第4名。虽然前十名服装零售网站中有66%的流量来源于移动端，但各家平台间的差异显著，如matalan.co的移动端流量占比高达83.2%，而仅为48%。

受购物季结束影响，服装零售网站的流量整体呈现下降趋势，相较于上一季度下降了27%。Rstyle.me作为英国主要的产品推荐网站之一，为服装类网站贡献了显著的推荐流量，其中的推荐流量中有69.4%来自Rstyle.me。

“舞会礼服”成为前十服装零售网站搜索量最高的非品牌关键词，相关的有机搜索流量中有69.1%流向了。

三、电子消费品零售电商的流量趋势

在整个第一季度中，的流量份额上涨明显，挤掉了的前三甲位置。在前十名的电子消费品网站中，平均有51.9%的流量来源于移动端。等个别平台在移动端的流量表现尤为突出，高达78%。

值得注意的是，第一季度第一周的电子消费品网站的日均客流量明显高于其他时段，增长幅度达到了27.5%。Pricespy.co.uk是该时期的主要推荐流量来源之一，贡献了6.7%的推荐流量。

（编译自吴小华先生作品）