跨境电商的新趋势与挑战

2025年，跨境电商行业发展迅猛，各种新模式、新玩法不断涌现。技术上的突破，使得自建站在跨境电商领域迎来新机遇，社交电商在国内的兴起，也让跨境卖家看到了新的发展方向。

然而，没有一种模式是永恒不变的。自建站和社交电商虽为当下热门的销售新模式，但遨森招商经理徐丹媛认为，它们在跨境电商领域仍无法取代亚马逊等主流电商平台的地位，目前只能作为主流渠道的补充。

自建站为卖家带来一手数据和信息。近两年，自建站迅速“火”起来，主要原因是技术层面的突破降低了建站门槛，使其不再是大卖的专属。徐丹媛表示，跨境电商卖家在第三方平台上经营，会受限于平台规则和玩法，平台政策变动也会产生较大影响，这是部分卖家选择自建站的原因之一。而自建站更大的意义在于“数据的获取”。在竞争激烈的跨境电商行业中，卖家需精准了解目标消费群体的喜好、习惯等信息，这依赖于大数据的积累和计算。通过自建站，卖家可主动收集数据和市场反馈，并快速做出响应。对卖家来说，自建站不仅是一个自我积淀的池子，还能较平台更精准地收集信息。同时，自建站有助于品牌积淀和形象输出，增加消费者对品牌的依赖度，使其成为更为精准的目标客户。不过，徐丹媛也指出，尽管建站门槛降低，但做好自建站并不容易，后期的引流和运营才是关键。

除自建站外，社交电商也受到跨境电商卖家的关注。国内电商发展较快，跨境电商未来的新模式或许可从国内电商模式中探寻一二。但由于不同国家和地区消费者兴趣点的差异以及消费习惯的不同，直接将国内模式复制到海外市场可能会出现水土不服的情况。例如，国外消费者接受新鲜事物的周期较长，且较为注重个人隐私，国内的一些社交电商模式未必能完全适用于海外市场。当然，社交电商范畴较广，像好友砍价、抖音短视频营销等只是其中一部分。

目前来看，无论是自建站还是社交电商，都难以撼动亚马逊等传统主流电商模式。亚马逊等平台仍会保持长久高速的发展。徐丹媛表示，第三方电商平台渠道仍是遨森销售的主要来源，但要在跨境电商行业长远发展，需进行长远规划、提前布局，做到更专业、更深入。比如，遨森正在打造一个类似亚马逊VC、VE的平台，将官方自营、第三方开店、代销等多种模式整合，让更多人参与进来。

据最新新闻报道，近年来，全球跨境电商市场规模持续扩大，预计到2025年将达到一个新的高峰。在这个过程中，各国都在积极推动跨境电商的发展，出台了一系列相关政策和措施，以促进贸易的便利化和数字化。