零售企业涉足跨境电商竞争加剧，行业利润呈现下行趋势，前景展望至2025年

如今代购和海淘已经成为年轻人群中的热门话题，国外的服装、化妆品以及婴儿用品对国内消费者产生了巨大的吸引力。无论是传统零售企业还是电商企业，都在寻求在跨境电商市场中占据一席之地。

去年以来，我国推出了一系列利好政策来推动跨境电商的发展，并通过试点城市来解决制约其发展的瓶颈问题。近日，由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区下沙园区创办的O2O体验中心也已经开业。

电商分析师李成东在接受采访时表示，虽然跨境电商目前受到大量资本的追捧，但如何保证商品品质却成为了其面临的一大难题。跨境电商尚未解决盈利问题，目前仍处于亏损状态。

尽管跨境电商项目如雨后春笋般涌现，并相继宣布获得融资，但背后的信任缺失问题依然严重。据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超过30%。各大电商巨头如阿里、京东、唯品会等纷纷投入巨资。

以唯品会为例，其已启动全球特卖海淘直购进口业务。除电商企业外，传统企业也瞄准了这块市场，如步步高的云猴全球购。但跨境电商的运营管理并非简单之事，需要解决仓储、配送、服务等一系列问题。

对于唯品会的全球特卖业务，其公关部经理表示仍在摸索过程中。而李成东认为，对于传统企业来说，做跨境电商并没有特别的优势，关键是考虑用户需求。

一直以来，海淘的最大风险在于商品是否为正品，货源的不明确使得消费者难以得到保障。为此，一些跨境电商尝试开设体验中心以获取消费者信任。但李成东指出，这无非是在线下卖商品而已，只是找到了另一个销售渠道。

为了缩短物流时间并降低成本，跨境电商纷纷建立自己的仓库。例如，唯品会在郑州开通专属的海淘仓库，并与青岛海关合作实现韩国海淘直购海运隔夜达。杭州自贸区成为全国首个跨境电子商务综合试验区后，顺丰海淘也入驻了杭州空港的保税区。

海外直购最关心的仍是正品保障问题。李成东指出，奢侈品主要以代购为主，代理商机制导致价格比线下实体店便宜，但大的奢侈品牌并不愿与电商渠道合作。他以化妆品为例，强调欧洲品牌不愿意与中国品牌合作主要是因为定价问题。同时他也提到一些跨境电商主推韩国、日本化妆品，因为从这些国家引进的品牌在中国市场相对较小，属于新兴市场。关于跨境物流行业未来的发展方向是向规模化集中少数几家服务商发展他认为这是规模效应影响供应链成本结构所致未来跨境电商物流将集中在少数几家有能力做全段供应链信息和设施整合的服务商手中关于盈利问题他指出跨境电商利润在不断下降目前海淘免邮基本没有利润可言虽然起初海淘是赚钱的生意但在规模扩大和资本看好之后烧钱模式开启毛利越来越低亏损逐渐走高值得关注的是报废品风险由跨境电商自己承担在竞争激烈的市场环境下李成东认为跨境电商企业会趋向专业化和垂直化比如专注于母婴市场的电商会一心做母婴类似聚美优品则专注于化妆品对此你怎么看呢？", "对于上述情况的分析如下：文章主要讨论了跨境电商的热门趋势、发展问题以及面临的挑战。文中提到了跨境电商的火热背后存在的信任缺失问题以及盈利模式待考等问题。同时文章还关注了海外直购的正品保障问题和报废品风险等问题并对跨境电商的未来发展趋势进行了分析在竞争激烈的市场环境下作者认为跨境电商企业会趋向专业化和垂直化针对这种情况企业需要根据自身的能力和资源优势找到自己的生存空间以获取更大的市场份额和利润。\n\n对此我的看法是跨境电商市场具有巨大的发展潜力但同时也面临着许多挑战在市场竞争日益激烈的环境下企业要想在跨境电商市场中立足需要注重商品品质和用户体验并不断进行创新和优化同时也需要加强对海外供应链的把控和管理以降低风险提高盈利能力此外企业还需要提高自身的核心竞争力以应对市场竞争带来的压力和挑战。"