跨境电商行业动态：机遇与挑战并存

2025年，跨境电商行业发展态势多变，面临着诸多挑战与机遇。

海鲜大米跨境电商进口受阻，质检总局面临难题。据第一财经日报消息，某沿海省份的检验检疫局下发通知，指出正面清单中的商品若与负面清单商品重叠，需遵照负面清单管理规定执行。重叠部分包括海鲜、宠物罐头、含肉类食品、大米、燕窝等产品。尽管财政部予以“放行”，但从实际情况看，这些过去禁止通过跨境电商进口的产品，现在仍不能进口。且由于质检总局未公开下发文件，只是内部传达精神，各地国检部门实际执行尺度并不一致。

6月1日，海关总署两份公告正式实施。风口星网消息，《关于暂不予放行旅客行李物品暂存有关事项的公告》以及《关于启用新快件通关系统相关事宜的公告》开始执行。旅客行李物品五种情形海关暂不予放行，但此公告与一般人关系不大。新快件通关系统的升级，将kj1、kj2对接入新版快件通关管理系统，利用漏洞进行灰色清关的行为需注意。受此影响，部分跨境电商平台由香港仓发货会延迟。

尽管跨境电商新政带来诸多影响，但B端市场仍处于增长态势。南方都市报消息，仅广州市而言，截至2025年底在海关有备案的跨境电商企业多达876家，目前排队等待审核资料备案的跨境电商企业超过400家，还有众多从事跨境电商相关事务的公司。

跨境税改下，海外仓备受关注。风口星网消息，有棵树旗下的海豚供应链连续启动了欧洲和日本海外仓，中兴海丝路也开启了澳大利亚海外仓。海外仓建立需要注意海外建仓选址、成本控制、团队建设等问题，波罗蜜相关负责人表示，并非所有企业都适合建海外仓，需满足有需求和有实力两个条件。

跨境电商遭遇致命通关单政策冲击，企业积极自救。新浪科技消息，跨境进口电商全行业享受三年红利期后，政策收紧，税改、正面清单、通关单等不断刺激从业者神经。业内人士认为，2025年下半年将迎来行业洗牌，京东全球购邱煌认为，拓展海外供应链可降低政策不确定性带来的风险。对于自营型跨境电商平台，应直接与供应商打交道，建立供应商体系；创业公司则应深耕某一两个细分品类。5月24日，海关总署正式下发过渡期政策，有效期至2026年5月11日。

跨境电商营销活动不断。移动社交电商平台萌店携手“同道大叔”打造萌店国际520专场大促，“网红+社群”变现呈现爆发式增长。业内认为，社交电商和网红经济时代已来，提升内容价值输出，打造口碑传播，可实现商业变现。

淘宝加强商品管理。6月1日，淘宝宣布全面启动“小门神”计划，对国家强制要求持有CCC认证、工业生产许可认证的商品开展拉网排查，逐批清理线上违规商品，并在商品发布阶段实时监测。阿里巴巴平台商品管理中心负责人表示，此举旨在严把安全关，提升购物安全感，同时将相关违规数据回流给国家质量监管部门。

税改新政后，新的进口电商模式悄然流行。风口星网消息，国家推出暂缓一年的过渡期政策后，跨境进口电商纷纷布局。55海淘CEO顾军林表示，用户在平台下单后，平台把订单实时推送给海外商家，由海外商家将包裹邮寄给中国用户，这是55海淘接下来要大力发展的模式。

阿里和苏宁宣布融合完成，有更大野心。6月1日，阿里巴巴集团与苏宁云商在北京召开联合发布会，宣布将向合作伙伴开放用户资源、流量资源和大数据资源，并牵头成立“王者联盟”，未来三年为零售链条三大主体提供一体化解决方案和服务。

“100城海外购物敢花指数”出炉，西南人海外购物最敢花。5月31日，洋码头公布“100城海外购物敢花指数”，二、三线城市消费者比一线城市更敢花，以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者最敢花。在消费偏好方面，一线城市海购商品品类丰富，部分二三线城市多集中在某几个品类上。

电商企业加强跨界营销。6月1日，母婴电商品牌蜜芽联手湖南金鹰卡通频道推出直播型儿童节晚会“蜜芽六一惊奇夜”，蜜芽市场副总裁任剑表示，这种电视×电商的新玩法，核心是制造和把控大IP的能力。

万表与恩铂希达成战略合作。6月1日，万表与瑞士三大奢侈品零售企业之一的恩铂希（EMBASSY）钟表零售集团举行“战略合作”签约仪式。通过合作，消费者在跨境购表时可享多种便利服务。

福建省跨境电子商务协会拟举办活动。7月31日—8月3日，福建省跨境电子商务协会拟在美国拉斯维加斯消费品展览会上设置福建跨境电商专区，为跨境电商会员提供优质买家渠道、海外仓资源等。