TikTok广告收入持续飙升

出品 | 跨境洞察 作者 | 李伯

惊人增长

TikTok作为全球备受欢迎的社交媒体平台，无疑是众多企业和卖家投放广告的首选。据OnlyAccounts.io的数据表明，在2025年，TikTok成为数字广告收入增长最为迅猛的公司，其增长率高达155%，是苹果公司的4倍，亚马逊的7倍。TikTok也是该榜单上唯一由科技和零售巨头组成的社交媒体平台。

（图源：onlyaccounts）

此外，数据显示，排名第二的MercadoLibre在2025年的广告收入增长率为72.1%，Jumia、Fallabela.com和WalmartUSA分别以66.7%、48%和42.7%的增长率位居第三、第四和第五，但与Tik Tok的155%相比，差距明显。需要注意的是，MercadoLibre、亚马逊等电商平台的主要收入来源是电商业务，而在线广告则是TikTok的主要收入之一。

据咨询公司Statista和eMarketer的数据，TikTok在2020年至2024年期间为抖音创造了约160亿美元的广告收入，其中2023年Tik Tok就创造了99亿美元的广告收入。eMarketer还预测，这一数字在2025年将突破200亿美元，达到220亿美元。

（图源：oberlo）

TikTok在广告收入方面表现卓越，这得益于其不断扩大的市场占有率。以美国为例，截至2025年7月，TikTok美国活跃用户数量为1.5亿，约占美国人口的一半。如此高的市场占有率，使得TikTok的广告收入颇为可观。

习惯变革

除了显著的市场占有率，与其他社交媒体平台相比，用户在TikTok上的平均花费时间也是最多的。相关数据显示，2025年社交媒体用户平均在TikTok上花费55.8分钟，而YouTube用户平均花费时间为47.5分钟，Twitter、Instagram等平台的用户平均花费时间更是远低于TikTok。

（图源：oberlo）

这种平均使用时间的差异，反映了用户使用习惯的转变。随着短视频融入人们的生活，已成为当代人娱乐的重要组成部分。对于跨境卖家来说，TikTok已成为营销推广的关键部分。对想要宣传品牌和提升知名度的卖家而言，似乎没有比TikTok更合适的选择了，其提供的曝光度是其他社交媒体难以企及的。据尼尔森调查统计，TikTok的广告支出回报率是其他媒体的3.5倍。

此前Omdia的一项研究数据显示，在线视频广告将在2027年超过3310亿美元，其中37%的收入将属于TikTok。

（数据来源：Omdia）

即便在2024年许多平台进入寒冬期时，TikTok的广告收入仍大幅增长，成为当年唯一广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。更值得一提的是，TikTok的电商业务也呈现出强劲的增长态势。有最新消息称，TikTok电商业务未来三年内将进行规模化扩张，2025年全球销售额预计将达到200亿美元。

总的来说，对于多数跨境电商卖家而言，若想在短期内提高产品的曝光度和知名度，TikTok是个极佳选择。随着年轻一代成为购物的主力军，TikTok的受欢迎程度有望进一步提升，其广告收入和电商业务或许会迎来更为迅猛的增长。

文章来源：跨境洞察

风口星公众号

扫码关注领【TK运营地图】

风口星合作，请扫码联系！