跨境动态

据“先买后付”平台Clearpay的数据显示，2025年以来英国男性整体美容支出同比增长77%。Z世代男性成为男性美容热潮的主要推动力量，其支出同比增长68%，占总销售额的27%。在品类方面，美甲护理产品的销售额增幅最为显著，较2024年增长103%；精华液的销售额增长了54%，美黑产品增长44%，护肤产品增长22%。这一数据表明，男颜经济在英国呈现出快速发展的趋势。

近日，大量亚马逊卖家收到了亚马逊的绩效通知邮件，随后账号便因品牌关联被直接停用。目前，美国、加拿大和墨西哥等站点均有卖家账号受到影响。此次关联扫号潮主要针对品牌授权存在问题的账号，主要包括以下两种情况：一是关联到完全陌生的账号，这些账号曾交由服务商进行过合并、品牌授权或品牌备案；二是关联到相识的账号，该账号与现有账号授权过同一品牌且有过违规行为，甚至部分账号此前已被封，导致所有授权同一品牌的账号因“品牌连坐”被停用。针对这一情况，卖家应采取以下措施：首先，确定品牌关联的原因；其次，若关联到不认识的账号，需仔细排查所有可能导致关联的因素，在行动计划（POA）中记录相关因素并提供调查细节，说明未来将如何确保账号信息安全，防止类似关联账户情况再次出现。若关联到认识的账号，则需先“取消品牌授权”或“删除授权品牌的全部链接”，再撰写行动计划（POA）进行申诉。在申诉信中，提供导致关联的具体因素，表明了解亚马逊的多账户政策，并详细说明已采取的措施以确保所有账户的合规经营，防止类似关联账户情况再次发生。

TikTok 三大流量风向

风向一：芭比风。超店有数平台监测显示，#barbiecore 标签关联的 TikTok 视频播放量已达 9.8 亿，点赞数达 69400k，预计这波芭比流量热潮将持续到黑五。美妆个护、女装、居家日用、爱好与收藏、儿童玩具等类目商品均可参考改配色，以蹭这波潮流热度，且目前热度仍在持续。

风向二：秋冬战衣。TikTok Shop 官方发布的《黑五大促指南》指出，TikTok 市场秋冬保暖需求增强，暖色调成为主流色调，毛绒元素是服饰品类的亮点元素。此外，极简类风格、高端质感元素等产品的需求明显增长。据超店有数平台监测，TikTok 美国市场【女装与女士内衣】类目销量飙升榜中，多款简约设计风格的毛衣、卫衣、长款衬衫上榜，销量增长势头强劲。#fallvibes、#fallfashion、#autumnfashion 等秋冬时尚相关的话题标签均有破亿浏览且持续火爆。

风向三：万圣节与圣诞节。年末圣诞节、万圣节、感恩节等西方节日密集，商家可针对节日元素进行商品设计，打造具有节日仪式感的商品，满足特定节点下的消费需求。节日营销关键词可以是礼物、装饰品、具有设计元素的衣物、玩具等。在营销推广方面，商家可通过达人合作、直播带货、短视频带货等多种方式来推广商品，让商品尽可能多地被目标用户看到。

2025 年 TikTok 最热手表趋势

据 Watch Pilot 调查，腕表这一传统行业在 TikTok 上的影响力日益增强。越来越多的手表品牌在 TikTok 进行营销推广，同时越来越多的消费者在 TikTok 上搜索手表相关信息。目前，#watchtok 标签的累计浏览量已突破 10 亿次，此外，#rolexwatch（劳力士手表）和#smartwatch（智能手表）的热度也居高不下，分别拥有 5.4 亿次和 31 亿次浏览量。最近，Watch Pilot 揭示了 2025 年 TikTok 最流行的四大手表趋势：智能手表#smartwatch、怀表#pocketwatch、时尚手表#fashionwatch、军用手表#militarywatch。

印尼 TikTok Shop 业务正式关闭

TikTok 印尼发布通知，为遵守印尼新修订的法规，自 2025 年 10 月 4 日下午 5 点（GMT+7）起，不再在印尼支持 TikTok Shop 上的电商交易。有关印尼“商品销量”（Product Sales）广告投放计划也将系统自动暂停，且无法新建 Shop Ads 广告计划。印尼政府新规禁止社交平台在平台内进行商品交易，或将用户数据用于电子商务目的。新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定 100 美元的最低价格，并要求所有产品均应符合当地标准，以保护印尼的微型和中小企业。印尼是 TikTok 仅次于美国的第二大市场。有分析师认为，“禁止 TikTok Shop 的操作可能会导致一些混乱，但 TikTok 庞大的消费者流量将通过其他方式继续用于电子商务，比如通过 TikTok 广告引流到其他电商平台店铺或独立站。”

lululemon 正式放弃健身镜业务

lululemon 官方宣布将在 2025 年底停止销售 mirror 健身镜的硬件产品，公司不再自营更新课程内容，转而由合作第三方提供，付费健身 APP 也将转为免费。同时，由于业务调整，公司将裁掉 120 名 mirror 员工。在宣布放弃健身镜业务的同时，lululemon 还宣布了和之前的竞争对手——美国家庭健身公司 Peloton 的五年战略合作计划。具体内容包括，Peloton 的课程内容将填充到不再自创内容的 lululemon studio 的健身应用中，lululemon 则将成为 Peloton 的运动服装合作伙伴，未来将推出联名运动服饰，部分教练也将成为 lululemon 的大使。lululemon CEO Calvin McDonald 表示，“尽管 mirror 更名后推出的 lululemon Studio，对 lululemon 的忠诚度计划的发展有一定帮助，但硬件销售未达到预期。”至此，运动服装公司 lululemon 正式放弃自营家庭健身业务，专注于运动鞋服核心业务。

【最新消息】近日，据相关媒体报道，全球健身行业正在经历一场变革，越来越多的消费者开始倾向于线上健身课程和智能化的健身设备。一些新兴的健身品牌正在崛起，它们通过创新的课程设计和个性化的服务，吸引了大量的用户。

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