跨境电商行业动态盘点（2025）

近期，跨境电商行业消息不断。一方面，政策频繁释出；另一方面，跨境电商企业动作频频。接下来，让我们一起看看本周的行业盘点。

天猫国际进口战略大升级，将开“双进口”通路。据一财网消息，天猫国际正在筹备“跨境进口＋一般进口”双进口通路项目，预计2025年3月底会有相关动作。该项目在跨境进口平台模式基础上，针对部分品类探索全球直供、包销直采模式，以帮助海外商家在中国市场更好地发展，这是阿里进口业务大升级的重要环节。

在2025年正在召开的全国两会上，跨境电商成为代表们关注的热点话题。风口星网消息，政协委员、苏宁控股集团董事长张近东，全国人大代表、海尔集团轮值总裁周云杰均提案跨境电商。张近东建议鼓励跨境电商O2O的发展模式，构建便捷的实体消费场景，同时鼓励创新清关和口岸服务形式，试行“网络清关”。周云杰则就如何支持B2B类跨境电商平台发展提出建议。

近期，业内盛传行邮税税率或将上调。风口星网消息，行邮税税率或将由现行的10%、20%、30%、50%调整为15%、30%、60%三个档，50元起征点暂时处于待定状态，该举措预计将在2025年4月份进行。若消息属实，按照50元的免征额度和15%的最低税率，个人行邮和代购的免税产品将限制在货值为333元以内的产品。行邮税上调，在一定程度上会缩短跨境电商与一般贸易之间的差距，同时也会增加个人行邮，包括旅客、代购的成本。

2025年3月2日，亚马逊宣布“海外购”选品总量突破千万级。网易科技消息，另外，依托保税/自贸区模式的海外购·闪购，在运营半年间实现了销售额近10倍的增长。面对跨境电商税改传言，亚马逊中国副总裁牛英华表示，亚马逊涵盖众多进口渠道，会随政策调整以保证消费者拿到最低价格的商品。

万达•195全球购跨境进口商品城宣布将批量落地万达广场。钱江晚报消息，位于杭州拱墅万达广场的跨境进口商品城开张时间定在2025年4月12日。事实上，不止万达青睐跨境电商，银泰早在去年就涉足这一领域。不过，尽管跨境电商开业能带来爆棚人气，但热度往往难以持续，实体商业能否借此翻身仍有待观察。

聚美优品宣布私有化后，中小股东联合集结维权。证券日报消息，已经有三家机构加入到维权队伍中，其中一家是雪球旗下的i美股基金，维权群人数已达268人，连署股份有望达到1400万股，股份占比达到10%。有受损金额超过450万美元的投资者准备在开曼单独起诉聚美优品，针对聚美优品的维权行动将在美国和开曼同时发起三起诉讼。

近期进口电商税改在行业内引起强烈反响。风口星网消息，财政部将公布新的《跨境电子商务零售进口商品清单》，建立跨境电子商务正面清单，明确可采用跨境电商模式报关的商品品类，由各个口岸统一执行。正面清单的基本原则为不涉及进口许可证件的日用消费品，但部分涉证的消费者购买需求大的生活必需品也可能会列入。正面清单或将对进口电商行业造成强烈冲击，可能导致行业竞争同质化，长尾商品被砍。

菜鸟网络投入1亿补贴，全面升级跨境物流。商讯在线消息，在天猫国际商家大会上，菜鸟网络副总裁万霖宣布，菜鸟网络将全面升级跨境进口物流核心能力，并投入1亿补贴，帮助跨境进口电商提升服务体验。菜鸟网络正积极开展新仓库与新口岸的基础物流能力建设，将在年内推出环球必达服务，保税进口重点城市3日必达，集货进口重点国家7日必达。年内将实现国内保税仓全国全覆盖，库容面积将扩充至目前的2倍。

近日，由深圳市检验检疫科学研究院主导编制的3项深圳市跨境电子商务通关系列地方标准顺利通过评审，预计将于2025年3月内正式发布实施。广州日报消息，该系列标准是国内首批针对跨境电商通关检验检疫业务所制定的标准化指导性技术文件，标志着深圳跨境电商通关业务管理向“科学、有序、规范”转变，对促进深圳市跨境电商规范有序发展、提升贸易通关便利化水平等具有重要指导性作用。（整理/风口星网 汤幼玉）