跨境电商行业的发展与挑战

2025年以来，跨境电商行业掀起了资本并购的热潮。1月22日，华鼎股份发布公告，其通过发行股份及支付现金的方式购买通拓科技100%股权事宜已获中国证监会审核通过。1月30日，上市公司富临运业集团股份有限公司宣布，将以发行股份和支付现金的方式收购泛远国际100%的股份。此外，跨境通日前公告称，拟以2.7亿元现金收购深圳前海帕拓逊网络技术有限公司10%的股权，交易完成后将实现完全控股。这一系列并购案引发了市场的高度关注。

安赐资本跨境电商行业首席分析师李华表示，跨境电商行业发展迅速，年均增速达30%。对于并购方上市公司而言，通过并购重组快速切入该行业是明智之举；而对于被并购方，达到上亿规模利润体量后，急需借助资本市场平台实现跨越发展。预计2025年、2026年跨境电商并购将持续升温。

近期，跨境电商板块的20家相关上市公司披露了2024年报业绩预告，其中业绩预喜的公司有14家，占比七成。苏宁云商净利润为41.22亿元至42.22亿元，同比增长485.13%-499.32%；生意宝净利润为1893万元至2524万元，同比增长50%-100%；跨境通净利润为70878.28万元至82691.32万元，同比增长80.00%-110.00%；汤臣倍健净利润约72253.59万元~82957.83万元,同比增长35%~55%。

天风证券零售行业分析师王强认为，行业间的并购整合正逐步落实，这不仅能使企业在规模上迅速扩张，还有助于打通上下游，特别是在供应链、物流及渠道端的拓展，资源整合将推动业绩释放。

然而，与热闹的并购和亮眼的业绩相比，跨境电商相关上市公司在二级市场的表现不尽人意。据万得数据显示，从2024年7月至2025年2月5日，跨境电商指数下跌6.82%，同期上证综指上涨9.24%，跨境电商指数跑输上证综指16.06个百分点。天风证券零售行业分析师王强指出，近期指数跑输大盘，主要是投资者对未来行业高增长持续性的担忧。若行业增长放缓，个体公司高增长的持续性将成为关注焦点。

专家认为，未来随着跨境电商政策红利不断释放，产业体系逐步完善，平台模式持续创新，当前行业增速及规模值得期待。安赐资本跨境电商行业首席分析师李华认为，跨境电商是传统外贸与互联网的升级融合，通过技术和网络手段缩短交易环节，提高交易效率。同时，国外市场也在从线下向线上转型，跨境电商未来发展空间广阔。

不过，随着跨境电商行业的爆发式增长，行业快速扩张的红利逐渐消退。专家提醒，投资者应关注未来行业中具备供应链管控、物流支持以及品牌整合能力的龙头企业。此外，考虑到跨境销售存在区域经济、政治等不可控风险，建议投资者谨慎对待，切勿盲目跟进。

新兴市场成为出口跨境电商新风口

进口商品在国内备受消费者欢迎，那么跨境电商出口的情况又如何呢？近年来，欧美市场作为我国跨境电商出口的主要市场，竞争日益激烈，销售增速渐趋平稳。

因此，许多跨境电商企业开始布局中东、东南亚、印度等新兴市场。这些新兴市场不仅销售增长迅猛，而且毛利率更高。深圳一家跨境电商企业的合伙人赵刚正忙着和团队策划开拓印度市场。早在两年前，他所在的公司就已涉足中东和东南亚市场，销量极佳。这也让众多跨境电商企业更加重视开拓新兴市场。

深圳市傲基电子商务股份有限公司合伙人赵刚表示，在中东的沙特，公司2016年比2015年有60%到80%的增长，2017年比2016年有100%的增长速度，预计2025年、2026年，每年可有200%到300%的增速。

据了解，欧美一直是跨境电商出口的重要市场，但近两年随着新卖家和平台的加入，竞争加剧导致欧美市场增长放缓，利润也有所下降。深圳市环金科技有限公司总经理陈辉称，2016年之前，公司在欧美市场的整体毛利为60%到70%，到2024年已下降至50%左右。

与欧美市场的增速放缓不同，新兴市场由于互联网技术的普及和基础设施的完善，以及跨境支付、海外物流等方面的逐步优化升级，需求大幅增加。环球易购副总经理林伟表示，欧美的服饰毛利率在60%到70%左右，中东则可能高10个点，达到70%到80%左右。

目前，我国出口跨境电商产品以3C电子产品为主，同时，销售产品的种类正从3C电子、服装服饰、珠宝、汽车配件等便捷运输产品向家居等大型产品拓展。深圳市傲基电子商务股份有限公司合伙人赵刚提到，中国的优势产品以传统3C消费类电子为主，但公司会增加户外运动、大健康类产品以及服装产品等品类，近几年公司收入以100%的速度增长，利润以200%的速度增长。

业内人士认为，随着全球消费升级，价格低廉已不再是主要优势，未来中国跨境电商企业若要进入海外主流消费市场，必须打造自身品牌，为客户提供质量更优、设计感更佳的产品。中国电子商务研究中心监测数据显示，2024上半年中国出口跨境电商交易规模2.75万亿元，同比增长31.5%。深圳市跨境电子商务协会执行会长张敏表示，在全国跨境电商出口企业中，深圳占比达50%，这得益于深圳完善的产业链。据深圳市跨境电商协会统计，中国的跨境电商企业2024年在欧洲的出口增长为13.6%，在新兴市场如东南亚、印度、中东等地呈现30%左右的增长，其中中东地区增长近60%。

跨境电商企业布局海外仓

近年来，设立海外仓成为跨境电商企业海外布局的关键环节。海外仓是指跨境电商企业将商品批量出口至境外仓库，电商平台完成销售后，再将商品送达境外消费者。建设海外仓可有效解决传统跨境物流的痛点，提高跨国寄件、退换货运等效率，不少有实力的跨境电商企业将经营海外仓视为常态。

据了解，跨境电商商品零售直邮到美国，通过快递公司运输到顾客手中约需15到20天，若遇恶劣天气、修路等情况，物流时间会更长，这导致顾客的购物体验不佳。深圳市环金科技有限公司总经理陈辉表示，与客服交流时得知，客户常反映订购的商品长时间收不到，且过程中还会出现商品损坏的情况，严重影响了客户体验。

此外，出口到海外的商品退换货也较为麻烦。对于一件单价10到20美金的产品，从国外退回国内的物流成本颇高，若遇到退换货情况，多数跨境电商公司会选择退款并将商品送给消费者。环球易购副总经理林伟称，在整个跨境业务模式中，售后成本可能占2个点，其中退换货是售后成本中较大的一部分，这的确是个难题。

近年来，随着跨境电商出口规模不断扩大，国外消费者对物流速度和效率的要求日益提高。基于海外建仓能提升配送时效、节约物流成本、改善用户体验等优势，许多跨境电商企业纷纷开始租用或建设海外仓。深圳市傲基电子商务股份有限公司合伙人赵刚说，公司最近几年在欧美陆续建立了七八个海外仓，大大缩短了客户收货时间，以前客户可能需要10到15天才能拿到货，现在2到3天就能收到。

一些电商企业表示，设立海外仓并非仅仅租个仓库那么简单，它还是跨境电商企业展示品牌、提供咨询甚至售后服务的窗口。环球易购副总经理林伟认为，整个跨境电商行业中，希望建立海外仓的公司越来越多，这是必然的选择，因为用户对中国电商的需求不断提高，对服务品质的要求也越来越高，不再仅仅关注价格。

记者采访业内人士了解到，在美国租赁一个5000平方米的海外仓，每年租金高达四五百万元人民币，还不包括运营费用。目前跨境电商企业设立的海外仓大多以租赁为主，自建为辅。此外，海外仓的大量建立将加速行业在物流配送时效、产品类别和售后服务等方面的新一轮竞争。如今，建设海外仓已成为跨境电商行业经营的重要“砝码”之一。

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