跨境电商行业的困境与出路

2025年，跨境电商行业发展势头迅猛，但竞争也异常激烈。网上流传着某亚马逊卖家的惨痛经历，其卖了老家宅子投入开店，结果账号却被竞争对手搞“死”。当下跨境圈存在两种极端“死法”，一是自己“作死”，不懂合规合法；二是被同行“搞死”，遭人暗算。那么，出口卖家该如何在这种复杂的环境中保全自己并稳健发展呢？

行业乱象：盲目跟风、投机取巧

跨境电商行业机遇众多，但也存在不少问题。行业发展迅速，机遇稍纵即逝，一些卖家在主流电商平台红利未得时，便转向新兴平台，或在平台竞争激烈时转做自建站打品牌。这其中，有部分人是有远见的，但也有不少盲目跟风者，最终碌碌无为。

遨森电商对这种盲目跟风现象表示担忧。其相关负责人指出，任何事情都有机遇与风险，卖家做事前应考虑投资回报，制定详细、完整的落地计划，明确何时能看到成效，不能盲目投入。

同时，该负责人还提到，有些卖家靠刷单、走险路等投机取巧的方式，可能短期内能赚到钱，但长期来看，还是稳中求升的发展模式更可靠。否则，基础工作不到位，一个问题就可能让其前功尽弃。据了解，遨森电商一直稳扎稳打，不盲目跟风，也不投机取巧。比如，遨森选择新三板上市，以此提醒自己保持危机意识，通过挂牌新三板检验自身问题，为与大企业竞争打下基础。

走在“合规”的轨道上，如何避免恶意攻击？

商场如战场，关乎卖家切身利益。在如今的行业乱象下，即使卖家自身想要做到合法合规，也可能遭遇同行的恶性竞争。

对此，遨森电商在不断合规的同时，也在打造自己的竞争“壁垒”。一是人才激励，遨森已开始做2025年的预算和人员编制等工作，将新目标按今年增长率进行拆解及落地，并根据公司实际发展对员工提出合理要求。若每个分解任务都能完成，总目标也就达成了。二是找准方向，未来卖家的发展方向应是合法合规，品牌化和专业化是两大趋势。三是把控周转率，若把控不好，可能会付出沉重代价，如此前有些卖家为应对中美贸易战提前发货，却因周转率未提高、仓储固定容量未增加而打乱整个周转节奏。

有人将2018年称为跨境电商行业的“大洗牌”年，而遨森相关负责人认为，企业是否会在“洗牌”中受到影响，取决于其建立的初衷。是想捞一把就走，还是想投身行业并不断发展壮大，这两种企业对待“洗牌”的态度截然不同。因此，企业应踏实做事，看清方向，遵循“初心”，稳步前行。

（文/风口星网 张宇轩）