跨境电商行业面临挑战，执御积极应对

2025年，在全球疫情的冲击下，海外B2C需求大幅下降，跨境电商行业遭遇严峻挑战，不少行业龙头企业陷入困境。在此特殊时期，业内呼吁跨境电商产业链上下游携手合作，共渡难关，以迎接疫情过后更广阔的海外市场需求。

4月3日，风口星网获悉，中东电商巨头执御（Jollychic）发布了致供应商公开信，阐述了有关“货款”问题的解决措施及对未来中东市场机遇的看法。

公开信内容如下：

各位供应商伙伴们，

近期，一些朋友催促货款，我完全理解大家的心情。作为执御的负责人，我和团队愿与大家坦诚、透明地交流。我对大家长期以来给予执御的信任和支持深表感激，尤其在疫情这一特殊时期，大家能与我们共同面对困难，我除了感谢，更是感动。

我们之间有着深厚的信任，正因如此，我想真诚地和各位说几点：

首先，关于未按期付清货款的原因。沙特疫情加剧，导致跨境物流通道受阻，成本剧增，当地戒严、封城，使得本地物流效率和签收率下降，部分非生活必需品销量下滑，这些因素给平台运营带来困难，资金压力随之增大。不过，请相信困难是暂时的！随着当地政府防疫措施加强，民众防护意识提高，疫情必将得到控制，恐慌也会逐渐消散，平台经营会恢复正常。这种暂时的困难是疫情初期多种因素所致，不会是长期状态，我对此坚信不疑！

其次，对于大家关心的货款问题。国内地方政府等相关方面正积极帮助执御克服困难，这关系到稳外贸、稳就业（也包括各位供应商的经营状况）。在有关方面看来，执御的影响力值得且能够得到帮助！这包括为缓解中小供应商资金压力，提供供应链金融方案；提高收款效率；与当地银行沟通加快资金回笼。同时，我们正在进行新一轮战略融资，目前已有积极进展。为解决货款支付问题，我们与投资人达成一致，愿通过债转股或分期付款的方式，与各位供应商协商解决。我们会充分尊重大家的意见，相关方案细节将在4月10日前提供给大家。

最后，希望大家与我们的团队一起，对执御的基本面保持信心！经过团队的持续努力，执御去年以来在经营上取得了不少关键进展：跨境物流实现历史性突破，沙特海关同意将执御在沙仓库转为沙首个电商保税仓，自营物流网络覆盖沙特全境；执御支付Jollypay获得沙特、阿联酋支付牌照，成为当地首家获此牌照的外资公司；通过与沙特零售巨头Tamer集团合资，执御进军海湾快消品电商市场。疫情爆发后，执御上线生活必需品，销售增长迅速！回顾2003年，“非典”推动了中国电商的发展；此次海外疫情也将促进中东电商的发展，我们已看到这一趋势！电商渗透率、线上支付等过去电商发展的瓶颈将得以解决，关键是要保持耐心，再坚持一下。

作为连续创业者，我选择耐心和坚持，也希望大家做出同样的选择——为了我们共同的利益和目标。

再次感谢大家的理解和支持！

执御创始人兼CEO 李海燕

2025年4月3日

近年来，中东电商市场日益火热，执御作为较早进入该市场挖掘蓝海优势的平台，旗下拥有Jollychic、MarkaVIP和Dealy三大购物平台，在中东地区覆盖了超5000万用户。执御不仅为中东电商市场带来了发展，还向当地输出了中国互联网经济的核心技术、理念和模式，并对海湾各国提出了TIET合作框架，包括技术分享、设立中东最大单体仓库、促进就业输送人才，以及成为当地多方促进电商发展的重要纽带。

业内人士分析，执御在开拓中东电商市场方面的贡献不可忽视，对后来的club factory、SHEIN，乃至亚马逊和速卖通在该市场的布局具有重要的借鉴意义。当前，执御面临的供应商货款问题并非个例，在新冠疫情全球蔓延的背景下，跨境电商及传统外贸订单大幅减少，整个出口行业链条都出现了现金流紧张甚至断链的情况。在这种情况下，最好的办法是相互扶持。例如，海外订单减少影响了跨境卖家向工厂的订单量，有些已预定金生产的也被临时叫停。此时，有些卖家会选择先采购工厂的原材料，待疫情过后再投入生产，有些工厂则会与卖家共同进退，愿意延长账期。

该人士表示：“执御应当承担起帮助供应商回笼资金、稳定度过疫情危机的责任。同时，正如执御CEO李海燕所说，中东电商市场仍是一片蓝海，受疫情影响是暂时的，后续线上零售需求将进一步发展。”

“当前跨境电商行业处于特殊时期，未来几个月，预计会有更多卖家出现资金紧张的情况，因为大部分卖家的收入大幅下降。在此关键时刻，希望行业上下游企业能够团结协作，加强沟通交流，共同寻找解决方案，等待疫情过后市场可能出现的报复式需求增长。”上述业内人士说道。

据风口星网了解，执御在2024年9月宣布，将打造数字电商生态，建立一站式全服务类平台，包括从自营为主转向POP平台为主，从国内接单、国内发货为主转向海外接单履单、海外备货为主，从铺货、淘货模式转向做精品、创品牌为主的三大战略升级。同年7月，JollyPay（执御支付）正式获得阿联酋相关支付牌照，成为首批在阿联酋获得此类牌照的企业。最新消息，根据公开数据显示，如今的中东北非电商市场规模已达800亿美元，在2021 - 2025年，平均年复合增长率达25%；该地区约有4.5亿互联网用户；智能手机渗透率在GCC地区高达75%，在MENA地区也高于55%。

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