跨境电商行业动态：2025 年的新变化与挑战

随着 2025 年年终购物季的临近，跨境电商领域迎来了一系列的新变化。各平台纷纷更新规则，以更好地进行促销和提高用户体验。

ESG 集团与 World First 达成战略合作。全球跨境电商解决方案服务商 ESG 集团于 9 月 19 日宣布，与国际支付服务提供商 World First 达成战略合作。通过此次合作，ESG 集团的卖家客户可享受 World First 的跨境支付服务，而 World First 的客户也可通过绿色通道加入到 ESG 集团旗下的“WE+”（跨境电商加速器），优先入驻全球各大电商平台。

eBay 增设免费刊登配额，节假日延期退货政策今年不再实行。自太平洋时间 8 月 15 日起，eBay 为卖家提供了更多免费的刊登配额，以助力卖家在假日旺季的销售。尚未开设 eBay 店铺的卖家，每月可获得的免费刊登配额增加到 20 - 50 个，几乎涵盖所有物品分类，包括拍卖形式或定价形式。不过，去年推出的节假日延期退货政策，今年不再实行，这让卖家们暂时松了口气。

网传香港 DHL 暂停全球亚马逊地址派送，大陆 DHL 未受影响。近日，不少货代收到信息：即时起，DHL 渠道暂停寄运至全球亚马逊的货件。但据了解，此次受影响的为香港 DHL，大陆 DHL 照常提供服务，其业务未受影响。

敦煌网婚纱礼服新推准入准出政策，拒绝个人新卖家。为打造中高端婚纱礼服及周边产品，敦煌网近日对婚纱礼服行业推行了准入准出政策。准入规则将于 9 月初正式启动，新注册的个人卖家将无法出售该行业商品，现有个人卖家不受影响。企业或工厂卖家需完成平台认证，再向行业申请类目经营。准出政策预计在 10 月上旬启动。

京东“双 11”全球售再发力，俄罗斯邮政保驾护航。8 月 20 日，京东与俄罗斯邮政局召开了“双 11”联合营销的发布会。俄罗斯邮政正计划为京东俄罗斯“双 11”的大力度促销做宣传支持，包括邮政海报、一体化的俄罗斯邮政 app 主题广告等。双方还在积极洽谈更多样的联合宣传形式。

美国亚马逊卖家寄运新规定，不符合或被退回。8 月 19 日，递四方官网发布公告，凡发往美国亚马逊的货件需符合两个条件：一是随货发票必须带有详细的进口商资料；二是货件出运前，必须提前做好 DDP 且随货资料正确和齐全。如无法同时满足这两个条件，货件将被目的地海关直接退回，相关费用由卖家承担。

海关推行 AEO 国际互认，促进诚信守法企业“走出去”。9 月 15 日，由海关总署举办的“中欧 AEO 互认、中美 C - TPAT 联合验证说明会”在北京召开。中欧 AEO 互认将于 10 月 1 日正式实施，中国 AEO 认证企业出口到欧盟的货物，在欧盟 28 个成员海关通关时，可享受到和欧盟境内认证企业一样的通关便利。

速卖通方面，近期出现数起非法分子利用速卖通名义对卖家进行勒索的事件，部分卖家已被骗取钱财。速卖通官方提醒，如果遇到不明来路的人士索要钱财、保证纠纷放款或收到邮件说卖家因未加入“品质保证服务”导致无法交易，一定是骗子，务必警惕！发现不法分子行迹应及时向平台举报。

同时，速卖通于 21 日发布公告，雷朋英文 Ray - Ban 早已被注册为商标，近期雷朋又将部分关键词如 Wayfarer、Aviator、Vogue 和 Clubmaster 等通知注册为商标，使用这些关键词将构成侵权。经营眼镜行业的卖家需做好自查，尽快修改删除涉嫌侵权商品。

亚马逊重拳打击水军，上千虚假评论者成被告。据腾讯科技消息，亚马逊日前在美国提起诉讼，将上千名网络水军列为被告。这些网络水军代表着一些图书作者或卖家撰写图书或商品好评，怂恿消费者购买商品，影响了亚马逊的品牌声誉。法律专家表示，亚马逊依据美国法律起诉这些网络水军后，未来可能会在国际市场采取类似做法。

eBay 将推出卖家专区功能，助力拓展业务。eBay 于 8 月推出卖家专区功能，目前为测试版，只对通过 eBay.com 刊登物品的美国卖家可用。该专区集物品刊登工具、营销工具、见解和销售建议于一体，适用于专业卖家。eBay 表示 2026 年将继续改进此项功能。

阿里巴巴：要做欧洲企业进入中国市场的门户。阿里巴巴 8 月 20 日任命沃尔玛前高管艾梅（Amee Chande）担任其英国业务总经理，并计划将英国办事处升级为阿里巴巴欧洲“战略中心”。此外，阿里还将在法国、德国等欧洲国家开设更多办事处。此前，阿里已在欧洲推出支付宝服务，如法兰克福机场的 Tripidi 免税店已可使用，且有报道称半数中国游客在德国用支付宝消费。在全球化战略背景下，阿里将自身定位为欧洲企业进入中国市场的最佳门户。（整理/风口星网 林宇）