跨境电商行业新动态（2025）

【编者按】本周（7月23日—7月27日），跨境电商领域可谓是动态不断。诸多企业在市场拓展、服务升级等方面有着新的举措。下文将为您详细呈现这些最新资讯。

刘强东表示京东计划进军欧洲市场。2025年7月23日，京东首席执行官刘强东向德国媒体透露，京东期望在欧洲进行扩张，打算在2025年底前确定进入欧洲市场的策略，并计划在德国设立办公室。刘强东指出，京东不仅要在中国销售德国商品，还打算在欧洲销售各类商品。据了解，早在当年2月，刘强东曾对外媒宣称，京东将率先在法国推出电子商务平台和送货服务，随后是英国和德国。

eBay预计全年营收超107.5亿美元。据风口星网消息，近日eBay的财报显示，其2025年二季度营收为26.4亿美元，预计全年营收在107.5亿美元至108.5亿美元之间。在净利润方面，该财报表明其二季度净利润为6.42亿美元，远超去年同期的2900万美元。据悉，对于2025年全年，eBay预计在美国通用会计准则下，持续经营业务摊薄后的每股利润为1.91美元到2.01美元。

巴黎世家入驻京东TOPLIFE。2025年7月24日，Balenciaga巴黎世家宣布加入京东奢侈品平台TOPLIFE，将为客户提供全天候7×24小时服务，并支持京东支付等更多中国本土支付方式，旨在为中国消费者带来更为便捷的奢侈品购物体验。据悉，此次合作有利于巴黎世家在中国全渠道零售的布局，同时也有助于进一步巩固TOPLIFE作为中国奢侈品购物首选平台的地位。

英国在欧洲电商市场占据主导地位。2025年7月24日，据数据显示，英国市场在欧洲电商市场中占据重要份额，2024年销售总额增长至1780亿欧元，其中三分之一的在线零售交易来自亚马逊平台。整个欧洲电商市场2024年销售总额增长11%，达到5340亿欧元，预计2025年总额将达到6020亿欧元。

Wish提升物流效率推出新服务。近日，为提高物流效率，Wish升级了EPC合并订单服务。目前该服务支持中国发往美国路向的商品。自2025年5月上线以来，统一包装的EPC合并订单平均妥投时间约为15天，极大地节约了卖家的物流成本，使卖家能更快地获得订单回款。

速卖通对沙特、阿联酋进行升级。2025年7月24日，为提升沙特、阿联酋消费者的购物体验和购买意愿，降低物流纠纷，促进平台卖家的经营，速卖通将在2025年8月1日（美国太平洋时间）对两国完成整体升级，升级后将重点推出石油计划，方便买家购买相关商品。

Wish新增3个品牌授权。近日，Wish新增了Pink Floyd（平克·弗洛伊德）、The Expendables（敢死队系）和VR Box这3个品牌授权。商家只有取得品牌方的授权后，方可在Wish正常销售相关品牌商品。同时，商家可通过“品牌授权”通道上传相关品牌的授权资料，以避免出现侵权行为。

亚马逊将进军北欧市场。近日，亚马逊宣布将进军北欧市场，此消息一出，近半数的当地在线零售商认为这对他们是巨大威胁，但也有超过四分之一的北欧电商公司认为这是个机会。北欧IT公司Atea的数字开发人员Allan Bo Christiansen认为，应与亚马逊合作，像谷歌进入市场时一样，重新调整和优化供应链，以满足顾客期望。

亚马逊移动端推出新功能。近日，亚马逊移动端图片搜索功能中新增了一个名为“Part Finder”的功能。买家只需将手机摄像头对准某一零件进行扫描，亚马逊就能为其找到相应产品。亚马逊表示，“Part Finder”能够识别超过100种零件，可扫描识别的零件数量可达数千甚至上万种。该功能是由亚马逊在2016年收购的视频搜索引擎公司Partpic开发的。

eBay与苹果支付和Square达成合作。据外媒报道，eBay宣布与苹果和Square建立新的伙伴关系。从2025年秋季开始，eBay将接受苹果支付，这有助于苹果支付在数字钱包领域赢得可信度。此外，根据eBay与Square的新协议，Square将为eBay数以百万计的卖家提供高达10万美元的商业贷款。贷款来自盐湖城凯尔特银行，eBay商户可于9月开始申请贷款。

拼多多正式上市。2025年7月26日晚，拼多多在纳斯达克正式挂牌上市，股票代码为PDD，发行价19美元，开盘价26.5美元，较发行价上涨近40%，市值一度逼近340亿美元，成为国内首个两地敲钟上市的公司。

亚马逊市值突破9000亿美元。据外媒报道，在2025年周四美国证券市场收盘后发布第二季度财报前夕，亚马逊股价再创历史新高，市值首次突破9000亿美元，成为全球继苹果之后第二家市值突破这一大关的公司。今年以来，亚马逊股价不断刷新历史记录，累计涨幅近55%。市场分析师预计，亚马逊第二季度每股收益将达到2.48美元，营收达到534.7亿美元，远超去年同期水平。Piper Jaffray和瑞士信贷两家公司此前已分别把亚马逊的目标股价上调。两家投行均预计，亚马逊零售和云计算等业务将保持稳定增长。

速卖通助力华为荣耀在俄销量领先。近日，俄罗斯媒体《Vedomosti》指出，得益于阿里巴巴速卖通的强力推动，华为荣耀在俄罗斯市场6月的销量超越苹果，成为排名第一的手机品牌。上个月，华为智能手机在线销售份额增长了4个百分点，达到21％，而苹果则降至19％。值得一提的是，上个月小米、华为子品牌荣耀刚刚在速卖通平台完成新品独家首发，使速卖通成为中国品牌进入俄罗斯市场的首选平台。Murtazin预测，随着更多新机型进驻，以小米、华为为代表的中国手机品牌销量将进一步被激活，并将与苹果在俄罗斯展开更为激烈的竞争。

（整理/风口星网 林晓峰）