跨境电商行业动态

2025年，跨境电商领域发生了诸多重要事件，以下是详细内容。

速卖通入驻门槛大幅提升，企业身份与品牌成关键

据风口星网报道，速卖通官方宣布，自2025年初开始，所有商家必须以企业身份入驻速卖通，不再接纳个体商家。到2025年下半年，企业身份的商家入驻还必须拥有品牌。这意味着未来商家的准入标准为企业身份和品牌的双重要求。此次速卖通的升级涵盖商品和商家升级、物流升级、服务升级等方面。在去年底速卖通全面提高商家入驻门槛后的三个月，所有考核不合格的商家已被禁止在该平台发布商品。2025年4月起，个人商家将不再被允许入驻，且速卖通的所有大型活动，只允许有品牌的商家参与，平台将主推在国内外有品牌影响力的商家。

英国政府出台增值税新政，平台对卖家逃税负有连带责任

2025年3月16日，英国财政大臣George Osborne在发布预算报告时表示，若卖家逃税，政府将追究亚马逊、eBay等平台的责任。据了解，英国政府将立法强化英国税务海关总署（HRMC）的权力，HRMC将要求合法的海外贸易企业在英国任命一名税务代表，HRMC会向平台通报未遵守规定的企业。若企业持续逃税且无相关措施制止，平台将被追责。此后，亚马逊和eBay发言人均表示全力支持平台企业遵守增值税规定。

平衡车在美国再遭禁令，专利问题成关键

唯轮网消息，2025年3月16日，美国最新消息，USITC（United States International Trade Commission 美国国际贸易协会）发布禁令，禁止所有侵犯了segway相关技术专利的平衡车产品进口。这意味着包括扭扭车在内的所有两轮平衡车产品在美国将无法进口和销售。据悉，Segway Inc.和DEKA Products Limited Partnership曾在2014年9月9日向美国ITC提出申请，指控美国进口以及美国国内市场销售的部分个人代步车及其同类组件侵犯其专利权，要求启动337调查，并发布普遍排除令和禁止令。2014年10月6日，申诉方向美国ITC提交了补充申请。此次专利禁令对中国平衡车行业无疑是雪上加霜，也增加了消费者购买平衡车的难度。

卓尔集团入股兰亭集势，成为第一大股东

2025年3月17日，卓尔集团宣布入股全球知名跨境电子商务公司兰亭集势，成为其第一大股东。根据公告，卓尔集团与兰亭集势签订《股份购买协议》，公司通过定向增发方式购买兰亭集势股份42,500,000股普通股，占兰亭集势总股本的30%，交易对价总额为7,650万美元。双方负责人表示，将从跨境电商贸易、金融、物流等方面展开合作，实现线上线下资源的整合与对接。

菜鸟网络获百亿级融资，推动物流行业发展

2025年3月14日，阿里旗下的菜鸟网络宣布获得百亿级融资，投资方包括多家国外主权财富投资基金，此轮估值超过400亿元。菜鸟网络的线上产品菜鸟裹裹，用户可通过其APP查快递、寄快递以及淘宝订单一键退换货，各大应用商店综合数据显示，菜鸟裹裹的综合下载量为1000万左右。此外，菜鸟驿站站点达到4万多个，主要面向社区和校园，为网购用户提供包裹代收和取件服务。

速卖通布局无线端，推出无线店铺装修功能

2025年3月15日，速卖通正式推出无线店铺装修功能，该功能将丰富速卖通APP店铺的样式，提高对客户的吸引力。本次无线店铺装修设计4个功能模块，除了部分固定模块不可删除外，卖家可自由调整其他模块的位置。且无线店铺装修的内容只在速卖通APP内生效，不会影响PC及其他端店铺的展现。

商务部力促跨境电商“海外仓”建设

在2025年3月17日商务部举行的例行新闻发布会上，新闻发言人沈丹阳表示，商务部将采取五项有效措施支持有实力的企业设立“海外仓”，包括进一步提高通关效率、降低物流成本、缩短营销环节、改善配送效率、帮助企业更好地融入境外流通体系，以打造外贸发展的新亮点，为经济发展增添新动能。

出口易转向国内IPO，拆除VIE结构

近日有消息称，出口易自2014年开始布局跨境电商，曾获得KPCB、华创、赛富的数千万美元融资，原计划通过VIE结构在美国上市。因国内形势良好，出口易决定拆除VIE计划回国上市，目标是在创业板或战略新兴板。出口易成立至今已有11年，主营海外仓储、国际专线、跨境供应链金融服务以及M2C供销平台。此次调整是否因资本市场变化而临时做出，暂未可知。

Payoneer收购美版支付宝，挑战信用证结算方式

跨境B2B交易机构Payoneer宣布已完成对美国第三方支付公司“Armor Payments”的收购，将正式提供与支付宝类似的担保服务。两家公司希望通过合作，挑战在国际交易中占主导地位的信用证结算方式。Payoneer认为，商务性质的在线担保服务需求巨大，将极大促进跨境B2B商业的增长。

eBay推出促销政策，邀请卖家刊登60万Listing

近日，eBay推出新的促销政策，卖家可刊登多达60万listing，无需任何刊登费。被邀请卖家刊登auction-style listing、auction-style with Buy listing、或fixed price listing，根据促销条款，每月可刊登多达60万listing，不收取任何刊登费。促销时长分为3天、5天、7天、10天、30天，长期在线刊登（Good 'Til Cancelled）也在促销范围内。此促销活动资格仅限被邀请卖家，卖家可在eBay账号中查看详细信息和限制条款。

新《欧盟商标条例》生效，注册规定有变化

欧盟于2024年12月24日公布的新的《欧盟商标条例》将于2025年3月23日起生效。该法规对现行欧共体商标法进行了大量修改，不再施行一标三类注册。新条例出现了几项重大变化，如改革后的“欧盟商标”将取代“欧共体商标”，“欧盟知识产权局（EUIPO）”将取代“欧共体内部市场协调局（OHIM）（商标及外观设计）”，且申请提交途径只能向欧盟知识产权局提交。

亚马逊申请“刷脸付款”技术专利

据国外媒体报道，电商巨头亚马逊最新向美国专利和商标局提交的专利申请材料显示，用户用智能手机付款时，仅需自拍就可确认支付，免去输入复杂密码。亚马逊表示，利用智能手机的传感器和摄像头，再加上可识别人物动作和脸部特征的软件来完成付款，这种方式比输入密码更安全。