TikTok的海外发展之路

TikTok在海外的发展可谓充满波折。2025年，我们来探讨一下TikTok是如何打开美国市场，以及其所面临的诸多挑战。

TikTok用十亿美金收购了Musical.ly，为其在海外的发展扫除了一大障碍。而TikTok真正崛起的原因，除了时机，还离不开其独特的策略。

“人傻钱多”的TikTok

TikTok和Facebook之间有着一段特殊的关系。TikTok在出海初期，瞄准美国主流互联网平台，如Facebook、Google、Twitter、Instagram等，大规模投放广告，以吸引流量、增加曝光。TikTok给出的快速提高海外知名度的答案就是：砸钱。在这场撒钱的狂欢中，收了巨额广告费的Facebook甚至被迷了眼。Facebook创始人扎克伯格曾评论道：“TikTok之所以火爆，主要是砸钱推广的结果，一旦停止推广，留存率就会下滑。”这使得Facebook对TikTok的警戒心降低，甚至把TikTok视为大财主，欢迎其继续为Facebook的广告营收做贡献。不仅如此，还有坊间传言，TikTok花高薪从Facebook挖来了一批管理人员，因为人才意味着消息、经验、金钱和流量。依靠着算法和运营，TikTok在众多社媒的“阴影之下”逐渐蚕食着美国市场。

乘风起飞的“猪”

除了花钱推广，疫情也为TikTok的发展带来了机遇。2020年，疫情虽然扰乱了全球经济，但却给在线娱乐产业和电商业带来了发展契机，TikTok也借此迅速崛起。2020年4月，抖音及TikTok在全球App Store和Google Play（谷歌商店）中收入达到7800万美元（约亿元人民币），同比增长10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。其日活更是疯涨，仅在2020年3月到4月期间，就增加了1.1亿日活。TikTok“一飞冲天”，正如Tiktok母公司字节跳动的CEO张一鸣所说：“我们是站在风口的猪。”TikTok利用对手的忽视站稳脚跟，又凭借在线娱乐的东风快速发展，奠定了自己的江湖地位。然而，TikTok的迅速发展也引起了多方的注意，这也为后续的发展带来了挑战。

Facebook的反击

面对TikTok的崛起，Facebook自然不会坐视不管。早在2018年11月，Facebook创始人扎克伯格就推出了Lasso，试图对抗TikTok。但Lasso只是一个低劣仿制品，没有TikTok的核心算法和视频展示技术，市场反应平平，反击战很快以失败告终。2019年11月，Facebook母公司Meta旗下的Instagram在巴西上线了内置的短视频新功能Reels，随后在印度和美国上线。2021年9月，Facebook也推出了Reels功能。Reels可以说是TikTok的高仿版，尽管其功能没有TikTok全面，但凭借Facebook的资源，仅上线2年，Reels的登录用户就达到了15亿。不过，Reels对TikTok的阻击作用仍然有限，未能达到扎克伯格的预期。

TikTok 遭遇“生死劫”

在与TikTok的竞争中失利后，扎克伯格打起了其他主意。一直受到美国国会监管的扎克伯格，决定从政治方面入手，试图拉着TikTok一起承受政府的“铁拳”。2019年10月，扎克伯格在华盛顿乔治敦大学发表演讲，提出威胁论并点名TikTok，称其在香港内容审查机制上不符合“开放的互联网精神”。2020年7月底，在美国国会反垄断调查听证会上，扎克伯格再次“甩锅”TikTok，暗示这款中国APP对美国国家安全构成威胁。在扎克伯格的一系列操作下，TikTok被卷入政治漩涡，面临诸多困境。

总的来说，TikTok的发展历程充满了挑战和不确定性。从Musical.ly收购案，到与Facebook的竞争，再到美国政府的政治压力，TikTok一路走来跌宕起伏。尽管TikTok在全球的发展势头强劲，但仍面临着数据安全、内容审核、与当地法规冲突等问题。这些问题给TikTok的未来发展带来了诸多变数，而TikTok在海外究竟能达到怎样的高度，也令人拭目以待。

（注：以上内容中提及的时间均为2025年）

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文章来源：    大数跨境