跨境电商崛起与海外消费热潮

无论是保税政策的出台，还是和海关数据的打通，都有力推动了跨境电商业务的发展。在消费者层面，跨境电商业务的购物门槛正逐步与境内电商趋同，曾经的小众消费，有望在2025年成为主流消费。（海通证券分析报告）

2025年春节后开工的首日，身处深圳的李女士初次尝试亚马逊海外购，15点下单购买了两件母婴用品，次日上午10点半便收到了商品。

“太难以置信了！”她对记者说道，“我挑选的均为海外原装进口商品，以往通过代购需一周时间，亚马逊海外购竟能在一天内送达，价格还实惠，几乎与香港同类产品价格相近。”

事实上，这并非亚马逊独有的优势。据21世纪经济报道，步步高旗下的云猴全球购即将在3月3日正式上线，作为湖南首家跨境购电商平台，尽管地处内地，但该平台上线后将确保每单用户能在3 - 7天内收货。

除了电商巨头与传统零售企业，以顺丰为代表的国内快递企业，也纷纷涉足跨境电商业务。顺丰速运国际电商服务事业部副总裁赵晓峰表示：“本土电商业务已难以满足中国消费者日益频繁的海外购物需求。”

中国外管局最新数据表明，2024年中国海外游支出从2023年的1290亿美元增长至1650亿美元，创下两年来最大的百分比增幅。

2024年上半年，以天猫国际上线为标志，跨境电商已从小众市场逐渐发展为主流市场。

近年来，“中国年”成为全球零售商家的狂欢时刻。在日本，针对中国游客的“春节商战”自2月18日开启，前三日，日本三越百货公司东京银座店的免税品销售额同比增长2.4%；东京的西武百货池袋总店在春节期间免税品的销售额大幅增长，达到去年中国春节期间的3.6倍。

据日本当地电视台报道，2025年春节的十天里，估计有多达45万中国游客在日本花费近60亿元用于购物。

不止日本，今年春节假期，中国游客“席卷”全球。据新加坡《联合早报》消息，在韩国、西班牙、美国洛杉矶等地，都掀起了“购物潮”。不完全数据统计显示，前往香港、首尔、巴黎、新加坡、台湾等多地的旅客成为当地购物的主力军。香港T广场、巴黎老佛爷、首尔新罗、乐天、佛罗伦萨The Mall等知名免税店人满为患，其中近50%为中国人。

中国国家旅游局指出，今年春节出境游人数达518.2万人次，去年约为473万人次。目前尚未有春节期间海外消费额的统计数据。汇丰银行的一份报告提及，以巴黎为例，中国人在巴黎的度假预算中80%用于购物。

早在2012年，我国海外旅游消费额达1020亿美元，自此超越美国等国，成为世界第一大国际旅游消费国。据中国外管局最新公布的数据，2024年，中国海外游支出由2023年的1290亿美元上升至1650亿美元，增幅达到27.9%。

在2025年2月27日举行的国务院政策例行吹风会上，财政部副部长林耀斌表示，海外旅游消费持续高增长表明中国人的收入水平提高，对消费品品质的要求愈发严苛。

李女士向记者透露，中国国内的食品安全、环境污染问题令人忧虑，这致使许多国内消费转向国外，母婴用品和保健商品的海外代购热便是其中典型。且高端安全的产品在国内的购买价格远高于国外。

据商务部一项调查，手表、箱包、服装、酒、电子产品等20种进口品牌高档消费品，我国内地市场平均价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

此外，2024年人民币汇率升值进一步推动了海外游和海外消费的增长。人民币兑日元和澳元升值超过10%，兑欧元升值超过14%，在一定程度上降低了海外消费的价格成本。

“我们和税务部门都在密切关注，并将持续追踪这方面的问题和现象，期望研究出既符合税收原理又契合消费习惯的政策措施。” 林耀斌说道。

上海海关近日强调，从2025年3月1日起，进口包裹收件人在收到邮政通知后应如实申报进口物品。需由本人或代理人至邮政报关大厅填写《进境个人邮递物品申报单》，并提交相关材料。

海通证券分析认为，该条文虽是海关的原有规定，但实际执行效果不佳。未来，国家加强进口邮包监管，将长期有益于B2C跨境电商产业链的规范化发展，预计产业配套监管标准、法规有望在2025年陆续推出。

赵晓峰认为，中国不断增加的中产阶层和富人对国际品牌青睐有加，且因对产品质量安全性的担忧而避开本土品牌，跨境电商业务在中国必将蓬勃发展。

艾瑞咨询估算，中国跨境电商交易额占中国外贸总额的比例从2023年的11.9%提升至2024年的14.8%。到2027年，跨境电商占中国外贸总额的比例预计会达到20%左右。

当前，除首批上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市外，广州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、西安、烟台等均获批跨境电子商务试点城市。据深圳前海化蝶咨询提供的数据，截至2024年年底，全国跨境电子商务试点进出口额已突破30亿元，并预计2025年将保持30%左右的增长率。

目前，国内跨境电商主要参与者中，阿里和亚马逊为第一阵营，其中阿里凭借多平台（淘宝全球购、天猫国际和一淘网）占据优势，亚马逊则以商品多品类取胜；阿里通过海外集货对接国内物流，亚马逊则建立自贸区仓储直邮发货。

此外，京东、中粮我买网、一号店、重庆百货，步步高等本土电商、零售企业组成了抢滩跨境电商的第二梯队。步步高相关人员表示，天猫国际虽早半年上线，但领先优势尚不明显。而步步高的优势在于规模大，运营成本低（有实体门店优势），并且与国际一线超市有合作。

“在招商策略上，云猴国际的审核标准和天猫国际一样严格，但相较于天猫国际要求的20万保证金，云猴国际的保证金只需1万，以此鼓励草根入驻平台。” 上述步步高管理人员称。

洋码头、蜜淘和蜜芽宝贝等新兴创业企业，去年先后获得1亿美元、3000万美元和6000万美元的投资，这些企业构成了跨国电商的第三梯队。中国海关最新数据统计，自2022年，已有超过2000家公司注册了跨境电商业务。

另外，以顺丰、韵达、圆通等为代表的快递巨头，也正在加快布局跨境电商业务。据赵晓峰介绍，和境内电商一样，跨境电商的三个关键节点同样是物流、信息流、资金流。其中物流系统最为复杂，运输距离长，需要多个物流公司协作，而且海关的清关系统耗时较长。过去，通过小公司转运，不仅物流时间长，而且货品容易被掉包，真货变假货！

当下，天猫国际主要采用保税和集货两种模式。通过大数据确定了热销产品后，天猫国际上的商家可提前将产品运送至杭州、宁波等六大保税试点城市的仓库。当消费者下单后，当天在保税区清关，其物流配送的时效与国内货物相当。

洋码头则选择自建物流的模式，在海外已建成10大国际物流仓储中心。此外，将数据和海关数据打通，能够显著加快通关进程。