01 2025 年 TikTok 黑五展望

随着 2025 年第四季度节日季的逼近，全球电商市场再度掀起消费热潮，各大电商平台积极筹备这一黄金销售期。在 2024 年黑五，TikTok 凭借出色表现备受瞩目，今年它是否能续写辉煌，成为卖家们关注的焦点。

据互联网数据显示，在购物方面，黑五期间有 78%的用户会通过视频寻找购物灵感，且 83%的用户会产生实际消费行为。TikTok 凭借其丰富的内容生态和精准算法推荐技术，成功搭建了从激发购物兴趣到实现购买转化的无缝平台，这种从种草到转化的闭环模式，显著提高了卖家营销活动的效率和成果。

面对如此诱人的市场机遇，许多企业渴望入驻 TikTok 分得一杯羹。

02 TikTok 店铺类型

TikTok 店铺主要分为跨境店和本土店两大类。

1.店铺属性

跨境店（POP 店铺）：由中国企业主体入驻，不仅能运营美国市场，还可将产品销售至美国及全球市场，由中国“美区跨境店铺”团队管理。

本土店依据注册主体的差异，可分为美国本土店和美国 ACCU 店。

美国本土店: 需美国企业或个人使用美国税号进行申请，且美国人身份占比大于 75%。

美国 ACCU 店：由中国法人注册美国公司（中资美企）入驻，本质上属于美区本土店，同样归中国“美区跨境店铺”团队管理。

2.发货要求

ACCU和 POP 支持美国本土海外仓发货，不过 POP 跨境水晶珠宝店可国内直发。同时，也支持 TikTok 官方平台FBT发货和 FBA 发货。

3.保证金

POP 每个店铺需缴纳 500 美金保证金才可上架商品，而 ACCU 则无需缴纳保证金就能直接上架。

4.流量

POP 店铺的流量通常不及 ACCU 店铺多，但 POP 店铺的跨境品牌店往往具有较强的品牌效应，产品自带流量属性。

03 2025 年 TikTok 新政助力黑五

在 2025 年“黑五”大促将至之时，TikTok 带来一系列利好消息，为卖家提供更多支持与保障。

1.开店门槛大幅降低

自 11 月 1 日起，在美国开设跨境店（POP 店铺）的门槛显著降低。只要持有国内营业执照，商家便能轻松开启店铺，无需困扰于繁杂的资格流程及其他要求。

2.回款账期缩短

跨境店的收款周期从 15 天缩短至 8 天。倘若店铺顺利度过新手期并达到评分标准，收款时间将进一步缩减至 T+1。此政策将大幅提升卖家的资金周转率，降低运营成本。

3.英国站延迟发货率（LDR）调整

TikTok Shop 英国站自 11 月 4 日起推行新的物流和绩效政策。以卖家在订单生成后两个工作日内标记为“准备发货”（RTS）的时间来计算延迟发货率（LDR），而非等待“运输至发货”（TTS）状态。这一调整能有效减少因物流信息更新延迟、系统错误等不可控因素导致的发货延迟情况。

4.引入有效跟踪率（VTR）

TikTok Shop 将有效跟踪率（Valid Tracking Rate）作为新的绩效评估指标。要求卖家确保至少 95%以上的订单拥有准确且可追踪的物流信息。此举措旨在提高物流透明度、增强消费者信任，为卖家营造更加公平、透明的竞争环境。

TikTok 通过更新一系列新政，为卖家与消费者搭建起高效互动的桥梁，不仅激发了用户的购物热情，也为卖家开辟了新的机遇。展望未来，TikTok 电商将持续发展，引领电商潮流，为卖家创造更多可能性。

文章来源：李明

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