奢侈品与跨境电商的新机遇

2025年上半年，新兴跨境电商曾围绕利润微薄的进口纸尿裤展开价格战，但短短半年后，这场价格战已失去意义。据风口星网了解，部分具有超前意识的跨境电商在保留原有母婴品牌的基础上，将目光瞄准了高端市场，尤其是奢侈品类。

从跨境电商行业的发展来看，似乎存在这样一条公认的路线：先从利润率较低的海淘热门品类，如母婴用品、美妆个护起步，而后拓展到客单价高、拥有优质客户群的奢侈品、服饰箱包、数码等品类。比如，聚美优品从美妆主营业务拓展至母婴和轻奢领域，京东海外购一开始便立足奢侈品类的代购业务，网易考拉海购则尝试自营直采奢侈品类。

在跨境电商兴起之前，国内奢侈品电商曾有过一轮风潮。2009年至2012年的三年间，奢侈品网站数量增加到四五十个，吸引了不少风投。然而，好景不长，接下来的三年里，品聚网、佳品网、呼哈网、尊享网等奢侈品电商纷纷倒闭。如今，市场迎来跨境电商的政策利好，通关时间大幅缩短，税收成本显著降低，税负水平从30%降至仅10%的行邮税。加之政府监管加强、保税区发货等措施，品牌商的信任度也随之提高。新型跨境电商平台纷纷涉足该行业，围绕奢侈品的新一轮竞争已然开启。

网易考拉海购相关负责人表示：“传统电商做奢侈品的成功思路是引入品牌方在其平台上开设旗舰店，而网易考拉海购要成为他们线上的一个销售渠道，商品从海外以批发价引进当季新品，同时享受跨境电商较低的行邮税率，价格优势十分明显。”

跨境电商在高端商品上的竞争升温

近年来，随着社会整体收入的提高，人们对品质的需求愈发强烈，过去的奢侈品逐渐成为一种有态度的消费方式，都市白领一族成为奢侈品的主要消费群体。奢侈品的流行让电商们看到了商机。

当前，国内涉足奢侈品行业的跨境电商主要有天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店、网易考拉海购等几大平台。网易考拉海购相关负责人向风口星网透露：“奢侈品不同于大众需求的普通快消品，需要精准把握市场和进货量，否则容易滞销或过季。这也是多数电商选择第三方商家入驻销售的原因。但在这种情况下，网易依然选择自营，因为只有自营模式才能真正把控好渠道问题，确保商品为正品。”

该负责人预测：“在高端市场中，获得正品信誉和消费者信任至关重要。继纸尿裤、奶粉等母婴用品之后，奢侈品等高端商品将成为新的竞争焦点。在第三方电商难以摆脱不信任感的情况下，‘自营’无疑是一条良好的出路。”在此，值得一提的是，近期有新闻报道称，某知名跨境电商平台因商品质量问题引发消费者投诉，这也进一步凸显了在高端商品领域，确保商品品质和消费者信任的重要性。