跨境电商与消费市场的风云变幻

2025年，跨境电商领域可谓是波澜起伏。在农历春节倒计时的阶段，各进口电商都在全力冲刺。

聚美优品CEO陈欧在公司年会中发表“新聚美，梦无界”的主题演讲，提出在未来的布局中，电商只是聚美的一部分，聚美将开辟更多新业务，整合各种资源，三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。然而，聚美近期在市场上抛出影视的新“故事”，试图打造“时尚娱乐+电商”的新业务模式的同时，其股价却跌至历史最低点，相比一年中的最高点市值跌去30多亿美金。这反映出聚美电商业务目前遭遇的困境，提升购物频次、经营好老用户或许是更为经济有效的发展道路。

阿里方面，从1月27日开始，淘宝、天猫决定，不再向消费者展示每样商品的具体成交记录，只保留总销量数据以及在全网的销售排名。此消息一出，引发不少商家质疑，认为这可能纵容刷单行为。淘宝方面则表示，此举是为了保护商家隐私。目前，在手机淘宝上，该功能已被关闭。

小红书一方面发布了2015“全球大赏”榜单，据日本国家旅游局公布数据，2024年访问日本的外国游客消费约人民币1953亿元，其中中国大陆游客贡献最多，消费约794亿人民币。小红书的“全球大赏”榜单由1783万人投票选出的129件全球商品，其中53件来自日本。但另一方面，小红书则陷入“百达翡丽假表事件”，引发消费者对其商品真伪的质疑。

跨境电商还出现了“真假悟空”的现象。中国和欧盟之间首个跨境B2B电子商务平台“鑫网易商”和B2C海外购物平台“鑫世界”被另一电商网站抄袭，产品雷同度达到70％以上，甚至有“鑫网易商”的标志。春节将至，提醒海淘一族要擦亮眼睛，选择知名海淘平台，避免在虚假跨境电商平台上购物造成财产损失。

此外，日本媒体曝出日本食品界存在倒卖废弃食品的现象，其中有一部分可能销往了中国。目前日本环境省对各道府县发布政令，要求对食品废弃物处理商进行逐一检查，并于2月29日之前发布检查结果。

日本日用品公司狮王(LION)最早将于1月25日进驻天猫国际，这是狮王首次在海外销售健康食品，力争首年度销售额达到1亿日元。

总之，跨境电商和消费市场的发展充满了挑战和机遇，消费者在购物时需谨慎选择，同时电商平台也应加强管理，保障消费者的权益。（整理/风口星网 王宇轩）