2025年跨境电商与消费市场的动态盘点

2025年，跨境商品消费需求呈现出二次迸发的态势。在这一年的购物狂欢中，各大电商平台和企业都有着不俗的表现。

京东618再创佳绩，揽获巨额订单。据178游戏网消息，截至2025年6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。刘强东对京东员工的表现感动不已，不仅在社交媒体上表达了对整夜守候的员工以及合作伙伴的感谢，还强调了京东将永谦卑、不作恶、求共赢的理念。此外，网友们对刘强东晒出的京东加班餐颇感兴趣，那一盆盆卖相诱人的大虾和海鲜摆满了整个走廊，堪称一场饕餮盛宴。

内蒙古自治区的跨境电子商务发展也取得了一定成果。截至2025年一季度，内蒙古自治区企业已自建跨境电子商务平台40个，其中主要开展对俄、蒙进出口业务的跨境电子商务平台17个。已上线运营并取得一定实效的跨境电子商务平台有19个，实现进出口商品交易额9192万元，直接或间接促进进口3731万元，促进出口5461万元。目前内蒙古主要开展跨境进口直购业务的有内蒙古民族集团、包头东疆进口商品直营中心、赤峰市保税商品交易中心，它们各自有着不同的销售特色。

在跨境电商进口消费品质量方面，上海出入境检验检疫局进行了抽查。2025年上半年，该局共抽查检验以跨境电商形式进口的消费品47批，检出不合格9批，不合格检出率高达19%。抽查进口消费品涉及多个大类，检验重点为涉及安全、卫生的项目。

网易考拉海购在跨境合作方面表现出色。网易考拉与澳洲婴幼儿食品企业Bubs签署战略合作协议，令Bubs股价飙升。2025年6月14日，网易考拉海购在澳大利亚悉尼举办澳新招商会，期间，Bubs与网易考拉海购签订战略合作与授权协议。网易考拉CEO张蕾表示，Bubs生产的山羊奶婴幼儿配方奶粉和有机辅食在中国市场将有很好的发展前景。此外，网易考拉海购还与澳大利亚和新西兰地区最大超市Woolworths达成战略合作，Woolworths线上超市在618海淘盛典中亮相，为中国用户带来高性价比的澳洲本土商品。这一合作使得网易考拉海购的澳洲正品供应链得到了进一步升级，扩充了澳洲商品的深度和广度。

京东在奢侈品业务布局上也有所动作。2025年，京东集团宣布将投资3.97亿美元与时尚精品购物平台Farfetch建立战略合作伙伴关系，京东集团董事局主席刘强东将加入Farfetch董事会。该投资完成后，京东将成为Farfetch最大股东。此次入股表现出京东在奢侈品和时尚业务的加速布局，入股后，Farfetch仍将作为独立品牌运作，并与京东在营销、物流和技术等层面开展合作。

天猫国际的发展也值得关注。2025年6月19日下午，阿里巴巴集团董事局主席马云在底特律和密歇根州副州长Brian Calley会谈，双方达成共识，密西根州将在天猫设立第一个天猫海外地方馆。目前天猫国际已开设了17个国家和地区馆，而密西根州的地方馆将是海外第一个以地方行政区划为主体设立的主题馆。马云表示，密歇根州是美国重要地区之一，也是美国中小企业活跃的地区，有很好的辐射效应，这里的农产品有巨大潜力，阿里巴巴愿意帮助密歇根州农场主们向亚洲出口食品及农产品。

聚美优品也开始涉足影视界。2025年6月21日晚间，聚美优品宣布已签署最终协议，将投资人民币9600万元制作电视连续剧《温暖的弦》。这部剧是聚美旗下影视公司——聚美影视的首秀之作，预计将于2025年7月至9月开机拍摄。电视剧《温暖的弦》由聚美影视和上海观达影视联合出品，总预算预计在2.4亿元左右，主演为黄晓明和张钧甯。

电商年中大促不仅带动了商品销售，也带旺了物流行业。从南方航空货运部了解到，受以“618”年中大促为代表的电商购物节拉动，航空货运物流量明显上升，南航承运货量从6月10日开始增长明显，其中跨境物流运输品类、货量同比大幅增加。近年来，国内消费者选购跨境商品的热情不断上升，南航国际货量也不断增长，生鲜品类货物尤其受到消费者欢迎。南航自主搭建的跨境电商平台——“南航跨境购”也借力“618”开展了大促销，预计本周上海、广州、郑州口岸的进口生鲜量较平日将有较大规模增加，整体业务量较去年将增长两倍以上。

2025年6月18日，网易考拉海购“618海淘盛典”首日成绩斐然。平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%，也一举超越2024年“双11”当天业绩，以超去年双11当日销售额30%的增长，创造了网易考拉海购平台上线后的历史最好成绩。经历了过去几年的跨境电商消费升级，消费者对于网购洋货已全面进入消费升级阶段，这种升级正带来跨境商品消费需求的二次迸发，并将推动跨境电商行业产生新的变化。

（整理/风口星网 李华）