广告关键词布局策略：在广告活动中巧妙植入关键词 打造有效营销内容 2025指南

一、关键词的重要性

关键词（包括词组和短语）是卖家广告与消费者搜索商品时所使用的匹配工具。卖家通过使用关键词，可以使广告更加精准地展示在消费者面前。卖家还可以利用否定关键词，避免在消费者的搜索词与否定关键词匹配时展示广告，从而减少无效流量。对于商品推广和品牌推广，亚马逊会将关键词与消费者的搜索词相匹配，展示卖家的广告。

二、如何增加新的关键词？

为了优化广告投放和提升业绩，卖家可以随时向现有的广告活动添加新的关键词。这些关键词可以包含字母、数字或空格以及一些常见的标点符号或特殊字符，如“&”等。但请注意，不能使用如问号等特殊字符。添加新关键词的步骤如下：

登录亚马逊Seller Central首页，将鼠标悬停在【广告】选项上，点击出现的列表中的【广告活动管理】。

进入【广告活动管理】页面后，从下拉列表中找到之前设置好的广告活动，点击对应的广告活动名称进入。

接着，在广告组里面点击【定位总数】下方的数字，进入定位关键词页面。在这里，你可以点击黄色的【添加关键词】按钮。

在【添加关键词】弹窗中，你可以选择【建议】中的关键词添加，或者点击【输入关键词】自行输入。输入关键词后，下方可能会显示相关的关键词推荐。选择好要添加的关键词后，点击【添加关键词】。

确认添加的关键词无误后，点击【保存】。

注意事项：

1. 关键词不区分大小写，每个关键词长度不得超过10个字或80个字符。

2. 卖家在手动投放的品牌推广活动中最多可以添加1000个关键词。这包括已启用或已暂停的广告活动中的关键词。如果已添加1000个关键词，建议将表现不佳的关键词存档。

3. 对于商品推广活动，如果广告组已添加1000个关键词，可以考虑创建自动投放的广告活动或使用关联性强的广泛关键词组合来展示广告。

（本文内容由跨境运营领域专家撰写，仅供参考。）