跨境电商在人民币贬值下的境遇

2025年，劳动密集型商品和传统大宗商品出口量较大，人民币贬值可使其成本相应降低。然而，跨境出口电商平台出口量较小，难以因汇率下调获得实质性增长，短期内难以产生显著效果。人民币贬值虽对跨境出口电商有一定利好，能促进其增长，但会增加跨境进口电商的成本压力。

近期，人民币兑美元汇率的波动给跨境电商行业带来冲击。市场分析人士指出，中国进出口政策风向有所改变，出口将得到强化，进口则会受到抑制。这对此前火热的跨境电商而言是个坏消息，因其成本压力将直接增加。

移动支付公司PayPal委托尼尔森公司调查编撰的全球跨境网购市场报告显示，2013年，中国海淘族规模达1800万人，海外购物开支为2136亿元。预计到2018年，中国海淘族人数将达3560万人，海淘规模将达1万亿元。2025年初起，跨境电商概念集中爆发，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局，竞争激烈。继洋码头、蜜芽等先行后，电商大佬如天猫国际、苏宁海外等也将相关板块提升至重要战略地位。但人民币汇率风向的改变，给这股热潮泼了冷水。

TMT独立评论人王如晨向《国际金融报》记者表示，人民币贬值对不同类型的跨境电商因模式不同，影响程度也各异。当前跨境电商主要有两种模式：一是自营模式；二是平台模式。而它们的发货方式通常包括保税仓与海外直邮两种。保税进口模式适合标准化、库存深、大批量的商品品类，价格有一定优势，能摊薄部分价格与运费成本。直邮型为主的平台电商，则侧重小量多样，品类丰富，弹性供应。自营类跨境电商多选择保税进口方式，如京东、蜜淘、亚马逊等；平台类跨境电商，则以直邮为主兼部分保税进口，如洋码头等。

王如晨认为，汇率变动对保税仓模式影响较大。人民币贬值使中国一般贸易进口受阻，自营、保税仓服务模式在一定程度上类似一般进口贸易，进口量较大，汇率变动会成倍放大对单个商品价格的影响，导致商品价格上浮，弱化上游议价权，影响商家或平台的毛利率，差价易转嫁到买方。相比之下，在汇率波动时，具有平台化特征、以海外直邮为主兼有保税仓补充的模式受影响可能较小。这种模式可化解自营、保税仓服务模式的弊端，既有品类优势，又有浅库存支撑，供应链呈现弹性，能更好地适应外部压力。但他也强调，类似洋码头的这种平台模式并非毫无挑战，尤其在海外商品端面临较高考验，如丰富的个性化商品信息、买手服务、精准的爆款选择、严格的品质管控、高效的国际物流服务等。

洋码头相关负责人向《国际金融报》记者透露，洋码头以平台模式为主，结合保税备货和海外直邮两种发货方式，后者占比较大。保税备货可满足标品基本消费需求，海外直邮则满足非标品的长尾需求，自建贝海国际物流支撑其发货方式。洋码头的柔性供应链、实时定价体系和用户价格敏感度不高等特点，使其未受汇率波动过多影响。天猫国际方面也表示，汇率波动成本变化，海外品牌方可以消化和承受，能保持价格稳定。采购模式的自营平台可能受影响较大，人民币贬值会使采购成本增加，利润变薄。

不过，网易考拉相关负责人王峥对《国际金融报》记者表示，网易一直有较大规模的外汇储备，网易考拉海购依托这些储备进行采购，人民币贬值不会增加采购成本，也不会调整在售商品价格。网易考拉海购在成本缩减方面是全环节的，如利用外汇储备坚持原产地批量直采，缩减中间环节，拿到“海外批发价”，部分商品价格比海外终端超市还低；在运输环节，依托合作伙伴进行集中大规模海运或空运，降低运费。但王峥也坦言，对于部分中小型跨境电商、创业型跨境电商来说，人民币贬值会加大采购成本，在售商品涨价几乎是必然的。目前人民币有继续贬值的预期，预计近几个月内会有一批跨境电商提价。

跨境电商行业的洗牌加速

分析人士认为，此次汇率波动进一步加剧了行业洗牌，一些中小型跨境电商可能会被淘汰。中投顾问高级研究员薛胜文在接受《国际金融报》记者采访时表示，目前国内跨境进口平台大多亏损抢市场，模式同质化严重，综合成本高，人民币贬值会使跨境进口平台进口成本大增，亏损额急剧上升，跨境进口行业洗牌将提前到来。只有模式创新、拥有核心竞争力的跨境进口平台才能有效抵御人民币贬值的冲击，洗牌结束后，跨境电商行业的市场混乱状况有望改善。

王峥表示，国内跨境电商市场潜力巨大，但目前国内从事跨境电商业务的企业达20多万家，市场竞争激烈，价格战残酷，行业洗牌难以避免。在此前的内部邮件中，洋码头CEO曾碧波也明确指出，2025年将是跨境电商行业“剩者为王”的时代，接下来资本市场会进入小寒冬，中小规模项目会进入调整期。

那么，怎样的企业能在这轮洗牌中存活下来呢？易观国际分析师王小星此前对本报记者表示，像天猫、京东、苏宁以及亚马逊等企业，各方面都比中小企业强很多，运营跨境电商成本高、门槛高，未来可能还是由巨头企业来掌控市场。薛胜文则认为，能够获得融资的电商往往会走得更远，因为他们有强大的海外商品组织和货源整合能力、较好的国内流量获取和转化能力、擅长运营和海外供应链管控的人才以及正确的战略模式等。不过，薛胜文提醒，在监管趋严形势下，跨境电商合规风险加大，投资者观望情绪加重。

电商天使投资人李成东认为，跨境电商未来行业加快整合是大势所趋。跨境电商市场仍将由大平台主导，但在进口方面，细分领域会有1 - 2家较大的垂直电商崛起。出口方面，大平台的最大竞争来自境外，如美国的eBay、亚马逊等。传统生产商转型做跨境出口应更注重输出品牌，这也是国家政策导向。

【最新相关新闻信息】据近期报道，随着全球经济形势的变化，各国货币汇率波动频繁，这不仅对跨境电商行业产生影响，也对全球贸易格局带来了一定的挑战。一些国家开始加强对跨境电商的监管，以规范市场秩序，保障消费者权益。同时，部分跨境电商平台也在积极探索新的商业模式和市场机会，以应对日益激烈的竞争环境。