TikTok 及相关电商平台的最新动态

在 2025 年的电商领域，各种变化和发展引人关注。以下是一些重要的动态：

1. TikTok Shop 在美国电商市场表现强劲

在夏季促销活动“Deals for You Days”期间，TikTok Shop 在美国市场的销售额占到美国电商销售额的 37%。Temu 为 37.2%，Shein 为 25.8%，显示出夏季销售的良好态势。Earnest Analytics 的报告指出，TikTok Shop 在与 Prime Day 竞争期间，每位顾客的平均消费额达到历史新高的 52 美元，扭转了自 3 月以来的周消费额下降趋势。同时，研究发现 TikTok Shop、Shein 和 Temu 的客户存在一定程度的重叠，这意味着它们在吸引和留住消费者方面存在竞争。据我了解，这种竞争也促使各平台不断提升服务和产品质量，以满足消费者的需求。

2. 哈里斯副总统 TikTok 账号引发关注

哈里斯副总统在 TikTok 上发布了首条视频，仅 6 小时内观看量就达到 580 万，粉丝数超 110 万，体现出年轻选民的强烈支持。TikTok 已成为 2025 年总统竞选的关键社交媒体平台，哈里斯与特朗普的竞选之战愈发激烈。在当今社交媒体时代，政治人物通过这些平台与民众互动，能够更直接地传达自己的观点和政策，这也反映了社交媒体在政治领域的重要影响力。

3. TikTok Shop 全面封禁误导性体重管理内容

TikTok Shop 在东南亚发布通知，严禁发布和销售宣称能快速改变体重或倡导不健康减肥方式的商品。平台要求卖家避免使用可能引发不良饮食习惯或不健康身体形象的描述和推广材料，不得使用与体重管理直接相关的词汇和图片。违反规定者将面临警告、功能限制甚至账户暂停等处罚，严重违规者将受到更严厉的惩处，以营造健康、包容的购物环境。这种举措有助于保护消费者的健康和权益，引导正确的消费观念。

4. 苹果产品在 TikTok Shop 销售模式受限

自 2020 年起，苹果在越南通过与 Shopee 和 Lazada 的合作，开设了官方旗舰店，由交易平台直接销售苹果产品。ShopDunk 和 Viettel Store 作为授权销售合作伙伴也在这些平台上销售苹果产品。Metric 报告显示，苹果成为越南电商收入最高的品牌，2023 年在线收入达 3.6 万亿越南盾，iPhone 15 Pro Max 256GB 在 Shopee 上成为最畅销产品。然而，TikTok Shop 的情况有所不同，由于苹果介入后实施的严格销售条件，如禁止在直播中展示产品和附加购物链接，导致其销量下降，销售额未能维持原有水平。这也提醒我们，在电商合作中，各方的利益和规则需要更好地协调和平衡。

5. Shopee 调整新加坡、马来海外仓商品库存周转天数

Shopee 新加坡和马来西亚站点宣布，从 2025 年 8 月 8 日起，将调整海外仓商品的最大库存周转天数，从 90 天减至 50 天。这意味着超过 50 天库存周转的商品，其新的入库申请可能会被拒绝。卖家需要更加谨慎地提交入库申请，特别是对于周转天数较长的商品。8 月 7 日之前，卖家还可申请 90 天的库存，但 8 月 8 日之后，只能申请 50 天的库存，以适应新的政策变化。对于卖家来说，及时了解和适应这些政策调整是至关重要的，这样才能更好地管理库存和运营业务。

文章来源：Kalodata 研究院

值得一提的是，如今电商行业发展迅速，各个平台和品牌都在不断调整策略以适应市场变化。我们应密切关注这些动态，以便更好地把握市场趋势和机遇。

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