跨境电商的新发展

2025年，在浙江安吉，一家新店盛大开张，引得众多主妇纷纷前来探店。令人惊讶的是，捧场嘉宾中竟有数名外国人。

“快来品尝我们手工酿造的啤酒以及无添加的果汁。”通过翻译，丹麦驻沪领事馆总领事Nicolai Prytz热情地向市民们推介着。这家店内的商品种类丰富，涵盖母婴用品、酒水饮料以及零食等。而这家看似颇有背景的店，实则是国内一家专营丹麦母婴产品的跨境电商所开。

据相关数据显示，2013年中国跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，预计到2025年，中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。如此庞大的市场，不仅使得电商企业激烈竞争，也促使各国政府机构积极与国内跨境电商“结盟”。

跨境电商线下开店，选址浙江安吉

这家开设体验店的跨境电商名为“丹中网”，2014年注册于上海自贸区，其保税进口的运营模式与其他自贸区企业并无二致。“我们的独特之处在于得到了丹麦官方的支持。”丹中网相关负责人竺经理毫不掩饰地说道。

据悉，该网站的不少商品由丹麦王国食品农渔委员会推荐，目前主推的一款配方奶粉，是丹麦唯一一家由政府基金(IFU)投资的乳品品牌，其总裁曾在2025年4月随丹麦女王访华。在当地政府的推动下，丹中网还与丹麦邮政达成合作，能够享受到当地最低的物流价格。

“许多国外品牌不为大众所熟知，开设体验店是为了迅速打开市场。”丹麦商品中心董事长王卫青指着店内陈列的婴儿服、玩具、营养品等说道。

王卫青分析，浙江是消费能力强且消费理念先进的地区，是跨境电商的“必争之地”，直接进军杭州难度较大。将首家体验店设在临近杭州的安吉，是为了进行“试水”：“若能在安吉赢得良好口碑并传到杭州，我们便有信心布局杭州市场。”

各国政府积极与跨境电商合作

2024年被视为跨境电商“元年”。在刚结束的“双十一”中，217个国家和地区在天猫国际上完成了交易。各大电商巨头纷纷发力，如亚马逊启动海外直邮，京东上线海外购，苏宁筹备进口商品频道上线。

“然而，这些大平台并非毫无劣势。”竺经理分析道，这些跨境电商平台如同海外多国商品的集成店，“仔细观察会发现，每家售卖的热门产品较为相似。”

专注于某一国家的产品，或许是跨境电商新手，尤其是中小型电商的“突破之道”。“我们期望挖掘那些不为人熟知的优质产品。例如某个在丹麦当地备受专业人士推荐的孕妇专用护肤品品牌。”竺经理表示。

记者注意到，一些跨境电商企业与丹中网类似，和销售商品的产地政府关系紧密。2025年上半年，从事北欧文化生活商品网上销售的杭州瑞阁电子商务有限公司举办瑞典文化艺术交流项目发布会时，瑞典大使馆副大使也曾到场。另外，主打法国商品，包括著名的法国红酒、护肤化妆品以及皮包等的“必喜”跨境电商企业，据公开资料显示，其是法国西南地区政府的线上合作伙伴。

有政府对采购商、生产商进行监督，对于跨境电商而言犹如增添了一份“保障”。而跨境电商的迅速发展，也让各国政府机构充满期待。“丹麦仅有500万人口，而在中国，有80个城市的人口比丹麦还多。”Nicolai Prytz在采访中强调，“对我们来说，这是一个难以想象的巨大市场。”

在此，欢迎大家关注跨境电商及外贸第一微信号【jinfengkou】。值得一提的是，近期跨境电商领域又有了新的动态。据最新消息，一些跨境电商平台开始加强与当地特色产业的合作，推出更多具有地域特色的商品，以满足消费者日益多样化的需求。