《电商行业知识产权问题亟待解决》

在电商领域，“什么流行、什么热销，就卖什么”的模式曾是不少跨境卖家的经营策略，但如今，这种照搬网络爆款的做法已不再可行。随着电商行业监管的日益严格，知识产权问题备受关注。

2025年，据媒体报道，TikTok正式加入了菲律宾知识产权局（IPOPHL）发起的一项协议，成为其电商合作伙伴，将协助打击包括贩卖假货、照搬listing和盗用专利等知识产权侵权行为。菲律宾知识产权局的总干事Rowel S. Barba表示，TikTok对菲律宾网红营销的发展至关重要，它将与其他合作伙伴共同维护知识产权，尤其是在数字领域。事实上，TikTok并非首个加入该协议的电商平台，此前，Shopee、Lazada和Zalora已先行加入。菲律宾官方希望通过与这些有影响力的电商合作，制定相关行业准则，打击互联网上的假冒伪劣产品，而电商巨头们为维护平台良好生态，也愿意配合官方工作，这是一场双赢的合作。

然而，电商行业的知识产权侵权问题一直难以彻底解决。由于部分卖家追求暴利的心态以及电子化作品易被复制传播的特性，侵权行为不断涌现。2021年的“亚马逊封号潮”令人记忆犹新，新的侵权案件又接连出现。作为新兴电商势力的TikTok Shop也未能幸免，比如TikTok上有不少带货网红与不良商家合作制作误导性短视频，推销假冒伪劣产品。如前段时间，一位名为Austin Tyler的网红在TikTok上宣传一款山寨苹果手表，不仅侵犯了正版商品的知识产权，也损害了消费者权益。

在亚马逊上，侵权问题同样存在。今年以来，在亚马逊德国、意大利、西班牙、英国、法国、美国等多个站点，大量卖家违规贩卖知名相机生产商佳能的激光打印碳粉盒，超过千条的listing侵犯了佳能的专利号。最终，佳能对这些卖家发起侵权投诉，亚马逊在第三季度就删除了774个侵权listing。

需要注意的是，侵权事件发生后，被侵权商家往往会向法院申请临时禁令（TRO），法院将限制被告方的一些商业行为。侵权商家收到TRO后，资金会首先被冻结，随后listing将被下架，严重者甚至可能整个店铺都被封掉。由此可见，网络侵权的成本或许不高，但代价却十分沉重。总之，打击电商侵权行为，需要平台加强监管，也需要卖家自觉遵守规则，合规经营才是长久之道。

（注：以上部分信息来源于互联网公开报道）

出品 | 跨境前沿 作者 | 海哥

TikTok与菲律宾知识产权局达成合作 图源：Business Mirror

多家电商平台与菲律宾知识产权局合作 图源：Manila Bulletin

TikTok网红宣传山寨苹果手表 图源：Business Insider

佳能发起侵权投诉 图源：Canon Global

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