跨境电商中的知识产权问题

2025年，跨境电商的发展为中国企业家带来了新机遇，降低了出口贸易的门槛。然而，随着其在全球贸易中比重的增加，各国及各大电商平台间的竞争越发激烈，知识产权保护成为备受关注的焦点。

据了解，亚马逊平台上三分之一的卖家来自中国，但中国卖家的侵权维权数量也是最多的，其中商标与专利问题较为突出。在过去，中国人对专利的概念较为模糊，盗版、侵权现象屡见不鲜，价格低廉的盗版产品曾受部分消费者青睐。如今，跨境电商迅速发展，众多中国制造产品借机出海。但在重视专利、知识产权的欧美市场，中国制造却面临诸多挑战，如涉外知识产权、国际专利申请、商标注册等问题。以亚马逊平台为例，企业需提供注册成功的商标进行平台品牌备案，热门产品跟卖易被投诉，仿造热销产品常被告外观专利侵权，甚至有些账户会被冻结，账户余额直接转给权利人。

近年来，Wish、亚马逊等第三方跨境电商平台不断出台规则、政策，严厉打击各类侵权行为。在此形势下，中国跨境电商应如何突破“新壁垒”？首先，我们需了解跨境电商涉及的知识产权知识。

跨境电商卖家常见的问题是缺乏知识产权保护意识，从而导致产品被侵权。在商标权方面，若未获得产品品牌官方的正规授权，擅自使用对方商标或LOGO，便构成侵权。在版权方面，侵犯作者的著作权的情况在跨境电商中颇为普遍，如迪斯尼卡通人物、国内外著名动漫、独特的设计图案及包装图案等。外观设计专利权是指对产品的形状、图案、色彩及结合的新设计，创意首饰、个性工艺摆件及相关外贸商品等，若相似度达60%以上，就可能被判定为侵权假货。发明专利权主要是对原创产品及设计理念的独占保护，保护范围广泛，只要相关理念相同，均可能被视为仿冒产品。

许多卖家在选品时倾向于爆款热卖款，而这类产品通常有知识产权保护，贸然跟随售卖易导致侵权，因此跨境电商的知识产权已成为国际贸易中的关键部分。

或许有些商家认为，自己已在国内注册过商标或申请过专利，从事跨境贸易便不会有侵权风险。然而，事实并非如此。商标具有地域限制，中国的商标在美国不具法律效力，美国注册的商标在欧盟也未必受到保护。就像苹果公司，也曾在中国为Iphone商标支付了高昂费用。

既然意识到知识产权在跨境贸易中的重要性，跨境电商商家应如何进行知识产权保护呢？对于跨境电商平台而言，产品是核心。要在跨境电商领域长远发展，必须注重产品创新，持续对产品进行改进，打造独特的产品，并及时做好专利保护。亚马逊明确表示：“专利所有者有权禁止他人非法侵犯（例如制造、使用、引进、供售或销售）专利中声明的发明，因为政府已授予所有者禁止他人制造、使用、引进、供售或销售专利发明的权利。”由此可见，重视知识产权，注册国际商标、申请国际专利是品牌走向国际市场的重要条件。同时，注册商标和申请专利要尽早进行，当前商标抢注案件频繁发生，许多企业在开拓国际市场时未能及时注册国际商标，导致国际商标抢注事件屡屡出现，严重影响了企业进军国际市场的进程和规划。

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（来源：知识产权商学院）