跨境电商知识产权问题探讨

在2025年，跨境电商行业发展迅速，但不少跨境电商老板却面临着诸多困境，其中知识产权问题尤为突出。辛辛苦苦打造的平台爆款，商标却可能成为不法分子敲诈的工具，外观专利、设计版权等知识产权现状也令人担忧。

合众商务的市场总监张剑，以亚马逊平台维权案例为基础，为卖家的跨境维权提供了深入解析。

问：跨境电商卖家屡受知识产权痛击的类型主要有哪几种？

答：主要有以下三种类型。

第一种是盲目跟风。卖家跟着大众销售热门产品，却未注意这些产品的知识产权保护。等到被知识产权人投诉时，才发现问题，此时产品往往大量滞销，账号可能被限制销售甚至关店，库存无法中转，还可能涉及侵权赔偿，如平衡车事件和指尖猴子事件。

【最新新闻：据报道，近期某跨境电商平台上又出现了一起因盲目跟风销售而导致的知识产权纠纷，再次给卖家们敲响了警钟。】

第二种是粗心大意。卖家不注重保护自己的知识产权，导致设计、图片甚至商标等被其他卖家盗用。建议卖家在上架产品和商标前，慎重考虑是否用商标和外观专利等手段保护自己的listing。若商品上架后未申请相关知识产权，就会给跟卖和盗版可乘之机。比如有工厂客户开发的私模产品，未申请外观专利保护，等产品成为爆款后才发现被人跟卖，此时再申请外观专利，亚马逊却因产品上架销售时间早于专利注册时间，对工厂的专利投诉不予受理，使工厂无法维权。

第三种是亡羊补牢。卖家未提前做好商标保护，导致平台上的产品被跟卖后无法投诉。特别是2025年5月份亚马逊调整商标备案政策后，需要拿到商标注册成功的证书R标才可在亚马逊备案，而国外商标从递交注册到成功下证需8 - 10个月，若商标注册期间被驳回则需更长时间，漫长的时间成本会让卖家错失不少市场机会，所以知识产权保护必须提前布局。

问：在跨境电商行业中，“私模”中假冒伪劣产品泛滥的原因是什么？

答：“私模”产品与知识产权既相关又不完全相关。对于工厂来说，若提前为研发的私模产品做好商标和外观专利保护，就能规范平台卖家，对未获知识产权授权的卖家发起维权投诉，限制其销售，从而有效控制假冒劣质产品的产生。例如在平衡车事件中，专利方直接维权，可限制未授权且质量不佳的相关工厂产品在市场流通。若私模产品未提前申请专利保护，投入市场后大家均可模仿制造，质量难以控制，就会导致假冒伪劣产品泛滥。因此，对私模产品做好知识产权保护才能掌握市场主导权。

问：专利流氓侵袭，卖家专利被无良商家恶意抢注，原因何在？卖家应如何维护自身合法权益？

答：这与问题1中提到的情况有关。卖家保护知识产权的最佳方式是在公开产品前，充分考虑知识产权保护问题，包括在亚马逊上架及给工厂委托私模时。

一般来说，亚马逊卖家有两个必做的步骤：一是申请商标，并在亚马逊做商标备案。商标备案对大卖家至关重要，近期有美国的几个大卖家因备案程序未完成，被人恶意冒充相同商标跟卖，跟卖者收款后消失，愤怒的买家会将矛头指向被跟卖的卖家。二是申请外观专利，且必须在亚马逊上线前申请。需注意，上线前是提交外观申请的最后期限。上线后，虽按欧洲专利法还有3年外观保护权利，但由于亚马逊后台不会处理无证书的专利，基本无法投诉成功，卖家也会因此失去保护知识产权的可能。

问：在跨境电商卖家出海过程中，维护产品外观专利权有何价值？被侵权的卖家有哪些维护步骤和手段？

答：对亚马逊卖家而言，最具价值的是外观专利。其他类型专利如发明，授权时间较长，平均约3年，可能等拿到专利证书时，产品已过黄金销售期。鉴于跨境电商产品更新换代快的特点，外观专利更具意义。

被侵权的卖家可通过亚马逊的知识产权投诉平台投诉，也可通过当地律师走司法途径维权。

问：亚马逊平台的维权规则与专利注册的要求规则和实际注册规则有何差异？

答：两者有许多区别，需具体案例具体分析。例如近期的欧盟外观专利，专利注册注重设计的新颖性，若产品已先在市场销售，专利注册人后期注册申请专利，亚马逊可能对其递交的投诉不予受理，或不会要求对方产品下架。专利注册原则上应由发明人本人申请，且要具有新颖性，即在产品未公开销售前申请注册。亚马逊的专利维权规则也在变化，对已公开产品申请专利保护，亚马逊曾出现不予受理专利投诉的情况。

问：专利和商标有何区别，对代理律师的资质有何要求？

答：每个国家的规定不同。有的国家要求必须有特定专利或商标代理资质的律师才能代理，有的国家任何律师均可代理，还有的国家甚至不需要律师，申请人可自行办理。

问：卖家遇到知识产权纠纷时，应如何操作？有哪些相关渠道和解决机制？

答：1、遇到纠纷时，首先要清楚对方是谁，涉案的具体专利是什么。

2、可尝试自行与对方协商，也可委托相关知识产权机构协商。建议先咨询相关机构再进行协商，因为知识产权纠纷的解决需要技巧和策略。相关机构经验丰富，对侵权判断较为准确，且在处理纠纷时较为冷静，而卖家自行协商可能因情绪化言辞和举动，将小问题扩大，错过和解时机。

（文/风口星网 钟云莲）