直邮营销：新时代的跨境营销利器

在跨境电商领域，直邮营销的话题愈发受到关注。在此，我们先来深入了解一下直邮营销究竟是什么。

实际上，明信片等直邮营销方式并非新兴事物，早在2019年底，就有卖家将其用于老品和新品的推广。直邮营销的形式多样，包括信件、宣传册、线下礼品等，它通过线下直接触达用户，实现用户转化与沉淀，满足卖家和品牌方的营销需求。

直邮营销在海外有着悠久的历史。从20世纪70年代起，它就成为海外卖家重要的营销渠道之一，且这种方式一直延续至今。在欧美国家，超过47%的人每天都会打开邮箱查看线下邮件，消费者对直邮已形成习惯。

那么，直邮营销为何在2025年的跨境电商行业突然火爆起来呢？原因主要有以下几点。

首先，大环境发生了变化。自2019年疫情爆发以来，海外用户在家的时间大幅增加，尤其是在疫情严重地区，人们长时间滞留家中的情况更为普遍。在这种情况下，投递到家的明信片和信件等线下内容，能够唤起和吸引人们对线下体验的兴趣。此外，人们对大量的数字营销信息产生了疲劳感，许多海外品牌开始通过直邮营销这种线下触达用户的方式，在数字信息泛滥的环境中脱颖而出。

其次，直邮营销本身也在发生变化。虽然它是一种传统的推广方式，但近年来，随着明信片等线下媒介与数字媒体的有机结合，直邮营销的一些弊端得到优化，优势更加突出。关于这方面，在“知了•直邮营销圈”中有详细的分析说明。

最后，跨境行业也在不断变化。2025年对于亚马逊卖家来说是充满挑战的一年，频繁的封号风波、对售后卡片的打击以及对传统刷评的持续高压，使得卖家在推广方面面临诸多困难。在这样的行业环境下，直邮营销这种传统的营销方式重新受到关注。

在此背景下，知了流量圈积极行动。经过近3个月的筹备，知了流量圈联合“魔卡直邮营销”推出了“知了•直邮营销圈”。

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（图片来源：知了流量圈）

（编辑：江同）

（来源：知了流量圈）

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