跨境电商行业的风云变幻：中东市场的挑战与机遇

2025年，跨境电商行业的发展依旧充满变数。曾经在中东市场风光无限的JollyChic，如今陷入了困境。当打开其所属的浙江知名跨境品牌执御旗下的中东电商平台JollyChic时，网站虽能正常打开，但已无任何商品信息。一时间，关于Jollychic恐将倒闭的传言四起，然而目前其倒闭传闻是否属实尚未得到确认。

Jollychic曾是中东地区知名度最高、综合排名第一的移动端电商，覆盖了中东80%的市场。它是隶属浙江跨境电商公司执御旗下的电商平台，主打中东市场，采用跨境B2B2C模式，主要经营服装、母婴、3C、家电等品类。据公开报道，其注册用户在2018年初期已超过2000万人。但回看其各个自有社交媒体平台账号，早在2024年7月底之后就没再更新了。

事实上，2023年就陆续有供应商曝出执御出现拖欠货款的状况。在各大论坛搜索可以看到，和执御关联的信息大多为追讨债务。比如：“我2023年11月不发货 ，他们这家公司2023年5月开始不打货款，现在2025年5月份了，一分钱都看不到，估计是不想给我了。”“2023年的货款至今没回，怎么联系都不行。”“执御要多久才能吧供应商的回款结掉？都分期了还不按时结？”有供应商表示其起诉对方后，对方仍拒不承认对应货款金额以及采购合同，甚至私自更改供应商后台数据，以至于截止目前，执御的负债纠纷仍未得到解决。

尽管如此，我们还是希望关于JollyChic倒闭的假设是错的，但这个平台或许已经关闭或暂停对外经营了。那么，中东市场还值得期待吗？近年来，许多卖家都在挖掘新市场，大多认为中东地区是下一个蓝海市场。然而，中东电商平台倒闭的消息频频传出。比如，2024年9月，中东知名电商平台Awok，融了3000万美元才一年，就宣布关门大吉；2024年12月，另一家中东电商平台Ajmall向供应商宣布，平台将关停；2024年9月，头部跨境电商平台Gearbest，平台卖家尝试用不同的ip、浏览器登录其网站，都显示是无效网址，打开其App时，也发现已经加载不出数据了。

不过，从总的数据统计来看，中东的在线销售额目前仅占零售总收入的2%，而较发达地区则为15%。这表明，电子商务在中东仍然有着巨大的利润潜力。但由于中东电商起步较晚，在物流配送和仓储上存在极大挑战。例如，在欧美，买家在亚马逊上购物，亚马逊可以从最近的仓库发货。由此可见，要想布局中东市场，本土化与合规化是重中之重！

陆续倒闭的卖家众多，不只是中东市场。换个角度看，这是否意味着对中小卖家来说，竞争力变小了呢？（新闻：近日，中东地区的某新兴电商平台在市场推广方面取得了显著进展，吸引了众多投资者的关注。）

（来源：远道IP）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​