跨境电商助力品牌全球化

在2025年，各国企业积极追求品牌全球化，跨境电商已成为重要渠道，众多品牌将速卖通作为开展跨境业务的主要平台。

绫致时装Bestseller于1975年创立于丹麦，其设计和销售的流行时装及饰品适合都市女性、男性、儿童及青少年。旗下的VERO MODA，ONLY、杰克琼斯、思莱德等品牌享誉全球。绫致在2018年6月加入速卖通，前期做了大量筹备工作，2019年1月开始与平台深度合作。在速卖通双11首日，其成交比去年双11整体销售增长了95倍。绫致品牌负责人May表示：“我们和阿里巴巴合作已久，09年就在天猫开设了旗舰店，阿里巴巴的资源和背景与我们的发展战略相符，拓展海外市场时，首先想到的就是阿里巴巴速卖通。”

绫致入驻速卖通后，首次通过线上进入俄罗斯市场，品牌与货品迅速覆盖海外客户。May介绍：“我们的主要客户群体来自俄罗斯，占总客群量60%，其他国家分布在白俄罗斯与乌克兰。中国电商行业发达，中国客户熟悉电商玩法，而海外客户更注重分享，如购买货品后喜欢拍照带图评论。针对海外和中国客户的不同属性，我们在货品结构上做了调整。”

为备战2025年速卖通双11，绫致注重品牌宣传，使货品结构与设计与全球时尚服装理念同步，同时推出多种营销玩法。May说：“在双11营销方面，我们下了很大功夫，主要包括直播带货和网红货品体验内容。我们很早就与速卖通沟通，了解平台品牌趋势，做好一系列筹备工作。我们的一款羽绒服成了单款爆品，这款羽绒服设计兼顾各种体形顾客，保暖性含绒量高，受众广泛。”

今年速卖通双11对品牌商家的大力扶持，让绫致等品牌商家对品牌升级更有信心。May进一步表示：“速卖通的平台资源与流量是我们品牌战略发展的重要向导，跨境电商不仅是销售货品，更是塑造品牌全球化。速卖通对其他企业品牌塑造与升级的成功案例，证明了我们选择速卖通作为跨境电商主战场的正确性。”

国潮品牌飞跃、淘系品牌ELFSACK（妖精的口袋）也选择了速卖通作为跨境电商主战场。在本次双11中，品牌与货品受到海外消费者的热情关注。飞跃借势速卖通双11大促，将Feiyue漫威联名款推向海外市场，跨界+国潮+大促成为品效合一的品牌升级出海新方式。飞跃相关负责人表示：“速卖通平台有丰富的年轻且潮流的消费人群，我们的品牌与货品符合其消费群体。多款联名款在速卖通平台首发，旨在让更多人了解飞跃品牌，并根据客户建议做出更满意的产品。”

女装品牌ELFSACK（妖精的口袋）在9月份完成纽约时装周首秀后，将秀款搬上了速卖通双11。一款ElfSack和国际插画师Daniel Wong联名款的衬衫，在双11开始1分钟内被抢购一空。ELFSACK认为，“服装是娱乐，是文化，是态度，独独不是追随者。”品牌设计充满创意，每个系列都有独特主题。借助速卖通出海，深入了解海外消费者画像，创作具有国际化水准的原创作品，将成为更多淘系品牌升级的重要途径。

速卖通非标行业总经理刘君表示，跨境电商带来的信息对称克服了市场环境和文化的差异性，为品牌兴起提供了新机遇。将国内新零售模式复制到海外，是速卖通为驱动品牌“出海”提供的全新模式。

（注：近日，跨境电商领域又有新动态。据报道，某知名跨境电商平台在欧洲市场推出了一系列针对中小企业的扶持政策，旨在帮助他们更好地拓展海外业务。这一举措受到了广泛关注，也为跨境电商行业的发展注入了新的活力。）

（来源：公众号全球速卖通资讯）

（来源：速卖通lazada运营顾问Jack）