TikTok 禁令对品牌的影响

2025 年，美国众议院通过了一项法案，除非字节跳动公司将 TikTok 出售给美国公司，否则将禁止该应用程序。目前该法案正在等待参议院的行动。

在 TikTok 前途未卜的情况下，那些依赖该应用可分享短视频来宣传产品的品牌也面临着同样的境遇。

“在美容零售业中，TikTok 是一个很棒的平台。通过简短的视频，能够快速地向人们展示‘这是最新的精华液、口红或化妆品’，并有望促使他们购买。这个独特的平台能够展现出很多个性。因此，美容品牌迅速入驻 TikTok，健康和时尚品牌也随之而来。”

品牌方表示，在 TikTok 上做推广，不一定需要名人或知名人士来展示产品。对于很多小品牌来说，创始人会说：“嘿，这是我研发的。”这里有很多笑话，也有很多有趣的声音。当你在浏览时，这些内容会自然地融入到 TikTok 的其他类型内容中。

一位在 TikTok 上颇具影响力的 25 岁的 Kiara Springs 提到：“当我购物时，我甚至不会首先想到去谷歌，而是会想到去 TikTok。”这表明对于新一代人来说，TikTok 已成为默认的购物搜索平台。所以品牌认为这是他们需要谈论所销售产品的地方。

对于一些小品牌来说，他们喜欢 TikTok 的一个原因是，与和谷歌或拥有 Instagram 的 Meta 合作相比，TikTok 的成本相对较低。如果他们与 TikTok Shop（该应用程序中专门用于销售商品的特定部分）合作，可以采用佣金结构。也就是说，只有在销售产品时才需要支付费用，而不像在谷歌或 Meta 上做广告那样需要预先支付一定的费用。

对于我所交谈过的小企业来说，TikTok 被禁止或消失几乎是不可想象的。一位从事美容行业的女士表示：“这是我们的营销策略，是我们寻找新客户的方式。”这是目前人们销售产品最有效的方式，如果 TikTok 被禁止或以某种方式发生变化，他们似乎并没有备用计划。

我与 Frida 的首席执行官进行了交谈，该品牌销售产后产品和婴儿产品。她提出了一个很好的观点：“社交媒体上的算法一直在变化。当涉及到这种变化时，品牌必须变得非常灵活。如果 TikTok 发生了什么事情，也许品牌现在应该以这种方式来思考。”她的意思是，将原本要发布在 TikTok 上的视频发布到 Instagram Reels 上，或者发布到 Snapchat 上。实际上，大多数品牌都在这些其他平台上有所布局。但人们一次又一次地表示：“我不想这样做。TikTok 是特别的。我在 TikTok 上能够走红，并以其他平台无法给予我的方式找到新客户。”

文章来源：Marketplace

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