跨境电子商务中的知识产权问题及防范措施

在2025年的国际贸易中，传统外贸模式下，国外买家多采用大批量订货，进口商通常会主动进行知识产权调查与风险防范，国内出口商虽对知识产权问题关注较少，但侵权风险也相对较低。然而，跨境电子商务则有所不同，其中卖家以中小企业及众多自然人为主体，他们普遍缺乏知识产权专业知识，且面对的国外买家不特定，致使知识产权问题愈发凸显。

据近年来人民法院受理的电子商务知识产权纠纷案件情况来看，案件数量逐年递增，其中侵犯“商标权和著作权”的案件居多。eBay的统计数据显示，中国跨境电商企业在eBay平台完成的跨境交易中，投诉率为5.8％，而全球平均水平为2.5％，我国企业被投诉率远超国际水平。甚至一些国际大型电商平台针对中国跨境电商企业制定了歧视性条款，如要求支付更高平台佣金或实施更严厉侵权处罚措施。

当下，跨境电子商务侵权主要体现在几个方面。其一，网络假货泛滥，商标权被侵犯的现象频繁出现，像天猫、京东等大型电商平台上，不少中小商家打着品牌授权旗号公然销售假冒伪劣产品。其二，在网络产品传播过程中，存在擅自使用其他网站Logo、图片、视频、原创内容等情况，或模仿网站模板、采用相似域名，这不仅严重误导消费者，也给被侵权品牌带来负面影响。其三，网络诈骗问题突出，主要表现为恶意钓鱼或欺诈网站，通过技术手段制作钓鱼网站，以低价、广告等形式诱导消费者消费。

那么，如何防范知识产权侵权呢？

首先，要了解阿里巴巴国际站平台对知识产权侵权行为的认定。该平台严禁用户未经授权发布、销售涉及第三方知识产权的商品。知识产权侵权行为包括著作权侵权、商标侵权、专利侵权等。具体表现为：未经著作权人同意使用其作品；未经商标权人许可使用其商标；未经专利权人许可实施其专利等。此外，还包括产品标题、描述或店铺名称使用知名品牌名称或衍生词，产品图片中含有知名品牌相关元素，模仿知名品牌产品，被投诉后未能提供有效证明，以及未提供相关许可证等行为。

其次，商家应积极做好产品来源管理。我国知识产权保护制度相较欧美日等发达国家尚不完善，对山寨和侵权产品的管理效果欠佳，导致电商平台上此类产品较多。但这种国内的侵权行为，在知识产权保护强度高的发达国家，将面临高额赔偿、高侵权成本，甚至可能被限制进入市场。因此，从长远看，商家应选择不侵权的产品销售。随着电子商务的发展，新型知识产权形式如多媒体作品、数据库、网页设计等不断涌现，参与电子商务的权利人拥有的权利内容也在变化。《著作权法》修订后明确作者对其作品拥有网络信息传播权。企业开展电子商务活动时，必须识别特殊形式的知识产权，树立尊重知识产权的意识，避免因不当使用技术手段导致侵权。

（来源：K哥聊出海）

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【最新相关新闻信息】据最新报道，各国对于知识产权的保护力度不断加强，相关法律法规也在不断完善。这意味着企业在跨境电子商务中，更需要重视知识产权问题，以避免不必要的法律风险和经济损失。