跨境进口电商的风云变幻

在2025年，阿里巴巴作为中国电商的杰出代表，其双十一创下的辉煌成绩令众多企业对马云敬仰有加。而黑色星期五的影响力也日益扩大，大有成为全球“双十一”的趋势。新生态跨境电商企业纷纷晒出收益，行业内竞争激烈，口水之争不断。

我从事跨境进口电商已有一段时间，这个行业虽是蓝海，但需要充满活力。只有不断搅动，使其热闹起来，才会有更好的发展。

洋码头与蜜淘的竞争尤为激烈，就像中国的二人转与美国的百老汇之间的碰撞。洋码头受西方文化影响，用高大上词汇包装自己；蜜淘作为中国本土成长的企业，以浮夸方式宣传。本质上，两者都有忽悠之嫌，不过有人认为蜜淘利用“互联网思维”略胜一筹。纵观电商行业，如阿里巴巴马云、当当网李国庆的成功，学会互联网思维至关重要，有人甚至认为曾碧波需要组建专业的互联网炒作团队来应对竞争。

2023年10月才上线的蜜淘，在黑五大战中的销售数据，无论是1000万还是1500万，都算是不错的成绩。然而，按海淘客单价计算，200元以内属正常，300 - 800元的数字则有待商榷，其中水分难以知晓。而且，蜜淘近来一系列高调动作，是否因为刚刚融资？那所谓的3000万美金融资，其真实性及是否全额拿到都令人怀疑。

洋码头完成了5000万美金的融资，蜜淘刚完成3000万美金的融资，蜜芽宝贝完成了2000万美元的融资……不少友商喜欢拿融资说事，但实际上一时间未必用得上那么多钱。还是应少说虚话，多做实事，练好内功，而不是靠炒作吸引眼球，否则资金用于炒作，实在是一种浪费。

近来颇为高调的Hai360，在短短3个月内，销售额突破1000万人民币。有消息称，其曾借着APP免费推送之名，偷走转运公司的客户数据，聚美宝也是受害者之一。这也让人们明白，害人之心不可有，防人之心不可无。

蜜淘与洋码头的口水战，反映出中国跨境进口行业尚处于初级阶段，手段高调却缺乏高明之处。抛开互联网思维，互联网精神应是“有图有真相”，蜜淘若想平息争议，最好拿出切实证据。

黑五期间，聚美宝启动M2A模式，吸引几十万会员共同推广。美国时间11月29日，尽管美国仓库工作人员冒着大雪努力发货，但最终收益不到一千万，且客户多为回头客，售卖的主要是母婴类产品，客单价在200元以内。

科极达盛的Mark在微信中提到，在口水战之外，海豚村、么么嗖、Hai360等在默默耕耘。真正的低调，并非借低调之名进行隐性宣传，而是如具有政府背景的洋东西、中外运的阳光海淘那样，真正的高手往往隐于市，或许他们根本不屑参与口水之战。

洋码头与蜜淘的口水战只是开始，或许会有更多跨境进口企业加入。但跨境电商人不可能永远是敌人，正如有人所说：“真正志同道合者不能长久地争吵，他们总会言好。”跨境进口电商领域愈发热闹，也让人看到了新的希望。

据统计，2024年，中国大陆海淘人数已近2000万人。跨境电商以其便捷性和受众性逐渐取代传统海淘，如今洋码头、蜜淘、蜜芽宝贝、Hai360、么么嗖、聚美宝等都在竞争之列，各有优劣。谁能成为跨境电商领域的佼佼者，让我们拭目以待。

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