电视购物领头羊快乐购跨界进军跨境电商领域，开启全新电商纪元”

4月30日，全景网互动平台上，快乐购宣布了公司计划。该公司计划在宁波保税区建立一家贸易公司，致力于跨境电商业务的开拓。目前这家贸易公司正在注册过程中。

作为电视购物的领军企业，快乐购在今年一月成功登陆创业板，短短不到十天的时间内市值便冲破百亿大关。其最新的业绩报告并不尽如人意。在去年的运营中，快乐购实现的营业收入为27.38亿元，同比下跌了约13%。归属于母公司股东的净利润也有明显的下滑趋势。对此，快乐购回应称，这是由于新项目的投入尚在培育期，未来将积极拥抱移动网络转型的趋势。

随着各地自贸区试点的全面启动，跨境电商已成为行业内最炙手可热的业务。无论是电商巨头如亚马逊、阿里巴巴等，还是专注于细分市场的垂直电商如蜜芽宝贝和海蜜全球购等，以及国内的品牌商如朗姿股份和森马服饰等都在积极布局这一市场。快乐购此次的行动可谓是顺应市场趋势的明智之举。

据了解，快乐购全资设立的宁波保税区道格国际贸易有限公司注册资本为2000万元，专注于商品进出口业务。公司表示，新设立的贸易公司将帮助快乐购介入跨境电商领域，丰富其商品种类。快乐购还将利用自身的频道资源和网络平台优势来销售进口商品，以此提升整体业绩。值得一提的是，早在去年十月，快乐购就已经与湖南长沙开福区保税物流中心展开了跨境电商业务的合作。

国内电商市场已经相对成熟，而跨境电商市场仍然是一个充满机遇的“蓝海”。许多企业都在积极试水这个市场。国内跨境电商仍然处于初级阶段，主打产品价格差异的竞争模式并未有太大的变化。艾媒咨询CEO张毅在接受采访时表示，他们曾对跨境电商进行过调查，发现产品安全和企业可信度是消费者最关心的问题。而快乐购背靠湖南广电的优势资源，在受众可信度方面具有显著优势。