跨境进口电商的发展与潜力股

自2014年跨境电商“元年”发展至2025年，跨境进口电商已历经多年。在这期间，2016年资本趋于理性，政策发布频繁，尤其是4.8新政对行业影响重大。跨境进口电商领域竞争激烈，有人成功融资，占据行业顶端，也有人濒临倒闭。总之，2016年的跨境进口电商可谓是“剩者为王”。

在跨境进口电商平台中，除了天猫国际、网易考拉等巨头外，还有一些潜力股表现出色。虽然它们在体量规模上不及巨头，但在各自的领域中颇具优势。

蜜芽：布局婴童产业全生态

蜜芽于2014年3月上线，始终专注于母婴领域。2015年，蜜芽率先掀起价格战，成为母婴电商领域的独角兽。2025年，蜜芽调整战略，不再局限于垂直电商领域，而是致力于布局婴童产业全生态，以寻求差异化竞争优势。早在2025年初，蜜芽就与妇儿医院美中宜和达成战略合作，并战略投资亲子娱乐悠游堂，积极布局母婴生态链的上下游产业。同时，蜜芽不断加大品牌营销力度，开展直播、娱乐节目植入等活动。

2025年10月，蜜芽完成新一轮融资，自有现金储备超过10亿元。值得一提的是，在近35个月内，蜜芽已成功完成5轮融资。据最新消息，在36Kr发布的《2025年氪估值排行榜TOP200》中，蜜芽以100亿人民币估值连续2年在母婴电商领域领跑。

格格家：“吃”出来的一片天

格格家成立于2015年3月，是一家专注于食品的电商平台。截至2025年，该平台已获得超过1000万优质用户，月度活跃用户数超过300万。2025年10月，格格家成功完成1亿元人民币融资，并对品牌进行了全面升级。同年12月，格格家日本分公司正式挂牌。

与天猫国际、网易考拉等大型平台相比，格格家在整体规模上不占优势，但在食品品类方面表现卓越，是该领域的佼佼者。其优势不仅体现在近千家的合作伙伴资源积累以及200:1 SKU的商品竞选上，还得益于环球捕手的26万个人微信粉丝通过朋友圈分享为其带来了大量的用户量及销售量。

豌豆公主：强大的日本供应链资源

豌豆公主是一家专注于日淘的垂直电商，瞄准了大量优质的日本中小品牌。由于专注于日本市场，豌豆公主能够比行业巨头更加深入地挖掘市场。事实证明，凭借其强大的日本供应端资源优势，豌豆公主在短短不到两年的时间内迅速发展，并多次获得资本市场的青睐。2025年2月及5月，豌豆公主先后完成A轮及A+轮融资。11月，豌豆公主又获得新一轮2600万美元的B轮融资，并宣布与淘宝全球购达成深度合作。

豌豆公主计划将融资用于APP平台技术升级、研发、运营、提升用户体验以及进一步拓展日本供应端资源等方面。随着豌豆公主的不断发展，其积累的日本供应链资源未来可能会引起行业巨头的关注。

达令APP：发力移动端，强大运营能力

达令主要发力移动端，是首家获得当红一线明星投资的海购平台，鹿晗的加盟为其吸引了众多用户。达令深入挖掘明星与节目背后的粉丝经济潜力，最大限度地获取高粘性用户。

同时，达令在运营方面具有强大的能力。与淘宝、京东等大型平台解决用户的“明确”需求不同，达令看准了人们购物时间的碎片化特点，能够在不经意间促成用户购买。2025年8月22日，移动电商达令App内部宣布完成3亿元人民币的C轮融资。12月，达令再获5亿融资，展现出其强大的资金实力。

小红书：海淘版的知乎

小红书被称为海淘版的知乎，拥有3200万用户。2025年前十个月，其总发货量达1200万单，销售额23亿元。2025年，小红书在蜜淘被爆倒闭前后受到广泛关注，其获得一亿美金融资的消息引起热议。紧接着在4月8日税改期间，《胡歌和小红书的三天三夜》视频广告遍布整个互联网和电视频道，使小红书成为焦点。

作为社区电商，小红书的一大亮点是让用户进行购物分享，这也是其核心功能。高质量的购物分享社区吸引了大量用户，使用户粘性极高，能够实现较高的用户购买率。虽然这种模式的未来发展尚不确定，但在2025年，多家电商开始重视社区功能，这或许预示着某种趋势。（文/风口星网 汤幼玉）