2025年，福建平潭综合保税区和河南郑州航空港综保区分别通关一批通过保税备货模式的葡萄酒，这标志着跨境进口电商正式涉足进口葡萄酒领域。不过，业内人士认为，跨境进口电商若想开展进口葡萄酒业务，需谨慎考虑。

葡萄酒首批入选正面清单

2025年，跨境进口电商新政实施。在这一年的前几个月，除了税改政策外，鲜少有其他消息能引起进口电商的关注。两个批次的正面清单似乎限制颇多，不少跨境进口电商甚至调侃道，正面清单的内容仿佛就是这也不行，那也不行，但实际情况并非完全如此。

2025年4月7日夜间，财政部等十一个部委公布了第一批《跨境电子商务零售进口商品清单》（以下简称“正面清单”）。该清单涵盖1142个8位税号商品，主要为国内有一定消费需求，能满足相关部门监管要求，且可通过快件、邮件等方式进境的生活消费品，包括部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等。

值得注意的是，不少细心的人发现，葡萄酒这一商品类目出现在了正面清单中。以往，葡萄酒作为酒类的一种，只能通过一般贸易渠道进口，而在本次税改中，第一批次的正面清单中第263号商品“小包装的鲜葡萄酿造的酒”，首次明确允许通过保税备货或者一般贸易的方式进行销售。

进口电商平台开始布局葡萄酒

2025年5月4日，京东率先公布了红酒三大战略，即直采品牌化、跨境平台化以及产区体系化。京东方面特别强调，这三大战略旨在应对逐渐复苏的葡萄酒消费市场以及跨境电商这一新渠道。

同年9月9日，天猫推出全球酒水节活动。据相关资料显示，活动当天，天猫上线了来自50个国家的十万款酒水，活动开始后的一小时内，销量便达到了去年全天总成交额的10倍之多。在活动开始前，马云还前往世界各地，尤其是盛产葡萄酒的意大利等地，为活动大力宣传造势。

一般贸易与保税备货差别在哪？

在2025年4.8税改前，由于葡萄酒的酒类属性，其一直被监管部门排除在跨境进口电商销售渠道之外，国内的进口葡萄酒只能通过一般贸易的方式进入国内市场。税改后，消费者可通过跨境进口电商平台选择购买保税备货模式或直邮进口的葡萄酒。

从事酒水跨境贸易多年的DailySuper达邻佳选CEO陈峰向本平台表示，一般贸易进口葡萄酒，一个货柜从商品到岸到清关出库销售，需耗费20到30天，期间还需经过海关审价及国检抽样等环节。若一个货柜中包含多个葡萄酒SKU，清关时间则会更长。

跨境进口葡萄酒税率虽低，但并非最划算

按照当前普遍的葡萄酒价格划分，低端酒单品零售价低于100元，中端酒价格大致在100至300元区间，高于300元的可视为高端酒。

需注意的是，酒庄酒、名庄酒、一级庄年份酒等终端零售价更高，远超单笔2000元的单笔交易额，显然不适合通过跨境电商方式销售。

通过一般贸易方式进口的葡萄酒，需缴纳关税、增值税以及消费税，合计需缴纳到岸价的48.2%；若采用保税备货模式进口葡萄酒，则需按照商品零售价的21%缴纳跨境电商综合税。虽说21%的税率低于48.2%，但两者的计算方式差异巨大。一个是依据交易零售价计算，存在随时波动的可能，另一个则是在出售前就已完成关税缴纳。

例如，京东全球购上在售的一款“拉菲（Lafite）法国拉菲传奇波尔多干红750ml”，一箱6瓶售价469元，还需缴纳21%的跨境电商综合税约98.5元，总计567.5元一箱，单瓶售价接近95元。

而在天猫上，通过一般贸易方式进口的同款法国拉菲传奇波尔多干红750ml，单瓶售价仅为69.9元，且无需缴纳其他费用，整箱6瓶装仅409元。

由此可见，通过跨境进口电商渠道购买进口葡萄酒并非最经济的选择。

不过，陈峰指出，通过跨境电商BBC模式，先入仓后申报，一批次进口包含多个sku，既能及时满足电商销售多品项的需求，又能降低库存压力。总体而言，与传统一般贸易进口相比，在关税成本上并不会节省太多，因为征税税基不同。跨境进口电商从事葡萄酒的核心优势在于通过保税备货模式，大幅提高葡萄酒贸易电商化的通关效率。

此外，一些五级酒庄、四级酒庄等售价在1500元左右的葡萄酒，采用21%的电商综合税进行申报则更为合适，在这方面也具有一定优势。

葡萄酒售价越来越低，渠道越来越透明

跨境进口电商通常以高性价比为竞争优势，但在进口葡萄酒方面，面对不断降低的售价和日益透明的销售渠道，可能优势并不明显。

许多普通消费者可能认为进口葡萄酒价格一定很高，但近年来，进口葡萄酒的终端零售价持续下降。这不仅是因为前几年价格虚高的情况得到调整，也得益于电商渠道的迅速发展。

按照传统的进口流程，葡萄酒需经过海外酒庄、进口商、下级代理、分销商、终端零售等环节，消费者购买的葡萄酒经过多次加价。而近年来，随着一批酒类电商的兴起，进口葡萄酒渠道不断垂直化，去除了层层代理商、经销商的垄断加价，价格更加透明。以一款售价150元的中端葡萄酒为例，通过一般贸易方式进口，整体物流成本约占8%-10%，关税约占5%-7%左右。

陈峰认为，通过跨境BBC模式进口渠道进口葡萄酒，将是葡萄酒跨境贸易方式的有益补充，但不会对主流的一般贸易进口产生太大冲击。

（文/风口星网 王宇翔）