跨境卖家的侵权困扰与应对策略

在电商领域，“蹭热度——做周边——打爆款”曾是不少卖家的常规操作，但对跨境卖家而言，经过近年来的市场洗礼，他们在行动时变得更为谨慎。

以2025年全球爆火的真人版《花木兰》为例，在eBay及其他跨境平台上，尚未发现相关周边产品。这或许反映出跨境卖家对侵权问题的担忧。毕竟，他们中不少人曾因侵权吃尽苦头，如当年“指尖陀螺”大火后，许多卖家甚至外行人士倾尽全力囤货，最终却因产品侵权被下架，导致大量库存积压。“有利可图，就会有风险相伴”，这已成为卖家们的基本认知。

据最新新闻，2025年的跨境电商市场竞争愈发激烈，卖家们在拓展业务的同时，也面临着诸多挑战，其中侵权问题尤为突出。

产品侵权防不胜防，旺季形势更为严峻

侵权问题不同于售假，卖家即便无主观故意，在客观上也可能难以完全避免。市场上产品众多，品牌繁杂，卖家稍不注意就可能触及侵权红线，同时还可能面临美国律所的侵权诉讼。回顾过去，每年旺季都是跨境电商“侵权事件”的高发期。旺季时，卖家面对更多产品、流量和订单，忙碌中难免出错，比如直接上架有侵权隐患的爆款产品，或在刊登标题中使用涉及品牌的词汇等，这些都容易引起美国律所的关注。

值得注意的是，2025年旺季，卖家面临的“侵权”形势更为严峻。早在当年四月份，特朗普签署了《打击贩卖假货及盗版货备忘录》，要求加强知识产权保护。他不仅要求美国海关提高产品的查验品类，还要求包括eBay在内的各大电商平台持续查验。据悉，近期美国海关对电商货物的查验率已提高3 - 4倍。

如何从根源断绝侵权风险？

在如此严峻的形势下，卖家该如何规避侵权风险呢？我们先来盘点一下跨境电商卖家侵权的类型。一般来说，跨境卖家的侵权行为包括商标侵权、专利侵权、版权侵权和盗图四种。

商标侵权指的是冒用与他人注册商标相同或近似的商标，比如在刊登中使用他人品牌名，或未分清产品代名词与通用名称而误用他人商标。专利侵权更多是外观专利的侵权，如销售与他人外观专利外形相似的产品。版权侵权则是对他人原创作品的随意使用，包括有版权的图片、图案、设计、模板、产品描述等。比如蹭电影IP打造周边产品，或将卡通形象印在产品上，都属于版权侵权行为。而盗图是指使用非自己拍摄的图片，这都可能被投诉侵权。

要规避侵权事件，需从根源上断绝。首先，选品时，卖家要与供应商确认产品的生产信息和供货信息。比如，产品是否为供应商自主研发、是否为独家供货。若是自主研发产品，基本可排除专利侵权风险；若为模仿款或改良款，侵权可能性则会大增。若产品非独家供货，后期销售可能产生纠纷。卖家可根据市场反馈改良、设计产品，让工厂代工并要求独家供货。对于自主研发、工厂独家供货的产品，卖家可与工厂共同申请专利保护，并在上架前申请商标和品牌备案。

其次，发布产品时，要避免在刊登中使用他人商标，这需要卖家平时积累行业知识，熟悉各大品牌商标和特点。例如，宝格丽的格子纹、OFF - WHITE的斜杠图案等具有鲜明品牌特色的元素，极易引发侵权问题。若卖家对商标或外观拿不准，可通过USPTO以及EUIPO等官网进行检索。需注意的是，商标保护具有地域性，在哪个国家申请就只受该国保护。此外，为安全起见，产品图片建议都由卖家自己拍摄，以减少不必要的麻烦。

积极应对侵权诉讼

产品上架后，若卖家发现已上架产品涉嫌侵权，需迅速修改刊登，将标题、图片、详情中的侵权商标及图案全部删除。当然，即便卖家再谨慎，也难以完全规避侵权风险，可能会遭遇诉讼。

当中国卖家遇到美国律所起诉时，不应惧怕，也不应置之不理，而应积极应对。首先，卖家应确定自己是否真的构成侵权。若经确认未侵权，可选择积极应诉。其次，对于商标类侵权诉讼，要查看对方商标保护是否涵盖自己所售产品；若涉及商标名是常见名词或通用名称，要确认对方商标对此是否拥有专属权，若无，卖家可积极应诉并答辩。此外，如果卖家不想在诉讼上花费过多精力，可选择与原告达成和解。

除了卖家的自我救赎，eBay平台也推出了多种机制保护卖家。eBay大中华区CEO林奕彰在2025年6月份的“eBay大卖家高峰会议”上透露，当前eBay已与美国的GBC律所达成协议：对于有关法院的首个临时限制令（Temporary Restraining Order），将不要求冻结eBay卖家帐号。此外，eBay平台也在考虑优化相应流程，若卖家遇到侵权诉讼，平台可能不再像以前那样直接冻结卖家帐号，而是给予卖家充分时间解决问题。（来源：eBay）

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