2025年TikTok美妆品牌及趋势盘点

国际知名美容网站Cosmetify公布了2025年TikTok十大美妆品牌榜单，该榜单从浏览量、粉丝数、话题热度和互动量等多维度对众多美妆品牌进行了筛选。

在TikTok上，有不少美妆品牌凭借着超高的人气脱颖而出。比如Huda Beauty，这个由有着“中东卡戴珊”之称的网络红人Huda Kattan在2013年创立的品牌，以高遮瑕力粉底闻名。截至2025年，该品牌在TikTok上拥有超过870万粉丝和1.872亿个视频点赞，其官方标签#hudabeauty的浏览量累计超过57亿次。Huda Beauty目前已推出140多种SKU，像#FauxFilter粉底和遮瑕膏、沙漠黄昏系列眼影盘等都是其受欢迎的产品系列。特别是沙漠黄昏眼影盘，因独特的包装和丰富的配色，在2017年一经推出就大获成功，不仅在欧美时尚圈备受追捧，被抢购一空，国内的知名主播也曾推荐过这款产品，在海内外都取得了百万销量的好成绩，使这个小众品牌成功晋升为全球主流美妆品牌。

Rare Beauty是由演员兼歌手Selena Gomez于2019年创立的品牌，在本次榜单中排名第二。在TikTok上，该品牌已积累了超过350万粉丝、5030万个点赞，其官方标签#rarebeauty的浏览量达到了77亿次，甚至超过了Huda Beauty。近年来，纯素美妆在海外成为热门话题，据Research And Markets数据显示，纯净美妆市场预计将从2025年的58.9亿美元增长至2030年的376.5亿美元，预测期内复合年增长率达40.1%。Rare Beauty产品强调纯素无残忍，符合这一趋势。根据Rare Beauty公开披露的2024年年度财报，仅去年一年，该品牌就进账5亿美元，预计将在2025年底销售额达到15亿美元，是2024年的3倍。据Cosmetify统计，Rare Beauty是2024年2月至2025年1月期间谷歌搜索次数最多的名人美容品牌，足见其在全球的高热度。

Florence By Mills由网飞热播剧《怪奇物语》主演Millie Bobby Brown在2019年创立。该品牌在TikTok拥有超340万粉丝、5030万个视频点赞，同名话题标签#florencebymills浏览量达29亿次。Millie因主演《怪奇物语》而声名大噪，如今已成为好莱坞备受欢迎的青少年明星之一。自2019年推出以来，Florence By Mills以黑马之姿迅速在全球美容界占据一席之地，品牌在2024年的谷歌搜索量高达380万次。Florence by Mills也主打纯素、天然零残忍，主要面向与Millie年纪相仿的青春期少女，主张让青少年也能尽情享受美妆的乐趣。其热门产品包括Eye Candy眼影棒、Get Glossed唇彩、Be A VIP丝绒液体唇膏和Oh Whale！润唇膏。

接下来看看2025年TikTok上最流行的美妆趋势。“海妖之眼”（#Siren Eyes）是2025年最受欢迎的TikTok美妆趋势，该主题标签在TikTok的累计浏览量已超过13亿次。这一趋势最初是由网红Danielle Marcan带火的，其特点是以超浓眼线和烟熏眼妆营造出迷人的氛围感。Bella Hadid、蕾哈娜（Rihanna）、梅根·福克斯（Megan Fox）和Halsey等名人也都纷纷跟风化了该妆容。

长睫毛（#longlashes）以10亿次的标签阅读量在美妆趋势中排名第二。对于一些不喜欢佩戴假睫毛的人来说，他们更倾向于使用自然的睫毛拉长膏来实现又长又浓密的睫毛效果。

粉色妆容（#pinkmakeup）在TikTok上的浏览量达6.5亿次。2025年电影《芭比》的上映带火了所有芭比粉元素的产品，曾经被认为“俗气”的芭比粉成为了今年毫无疑问的流行色。尤其是在2025年夏天，随着电影相关话题的不断发酵，超过100个联名品牌也顺势而上，借助这一营销热点挖掘市场商机。大量美妆品牌也搭上了“芭比风”这趟列车，在这场全球的狂欢中，纷纷推出新品、举办活动，收获了丰厚的利润。NYX、O.P.I、Colorkey、Fenty Beauty等国内外美妆品牌都纷纷上线了“芭比系列”产品，如芭比口红、芭比睫毛膏、芭比指甲油等，这些产品一经推出便销售一空，“芭比粉”也因此成为了今年美妆品牌的“流量密码”。

再看看2025年TikTok上最具人气的护肤品牌。The Ordinary是加拿大Deciem旗下的一个护肤平价品牌，成立于2016年。在TikTok上，它的粉丝数为110万，视频点赞数为1330万，标签浏览量为34亿。The Ordinary的产品主打高浓度功效成分，所有产品都以简单的成分来命名，每款产品基本上只包含一种或两种成分，十分简洁明了。其包装也如同药瓶一般简单，产品一般不添加其他多余成分，而且大多数是针对皮肤的不同问题研制的护肤品，多为酸类、油类、精华类产品。该品牌的定价非常亲民，产品均价在10美元左右，因此深受成分党们的喜爱。

CeraVe由Tom Allison于2005年创立，是欧莱雅集团旗下的药妆品牌，以“医学背书”在业内闻名。截至2025年，该品牌在TikTok上的粉丝数为130万，视频点赞数为550万，标签浏览量为88亿。CeraVe从最初的修护保湿线逐渐拓展出更多产品线，比如针对湿疹、皮肤瘙痒等症状的护肤产品，以及专业防晒抗老等产品。在美国，CeraVe适乐肤是专业皮肤科专家首要推荐的保湿产品，目前在全球35多个国家均有销售。

妮维雅（Nivea）是一家拥有百年历史的老牌企业，致力于开发、生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等产品。在欧洲，Nivea已成为皮肤保养的代名词，在身体保养、脸部保养、户外防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等类别中常年稳居市场前列。在TikTok上，该品牌的粉丝数为110万，视频点赞数为560万，标签浏览量为41亿。

小编✎Lia/美妆资讯

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