“蜜蜂版《权力的游戏》”

2025年，TikTok上一个名为「bowserbee」的养蜂博主引起了广泛关注。故事伊始，养蜂人Bowse为新开的蜂箱引入蜂后。将蜂后和其“追随者”放入小笼子，再置入蜂箱，观察蜂群是否接纳新蜂后，一周后见分晓。蜜蜂王国的规则残酷且现实，若蜂群接受，蜂后将入箱产卵；反之，新蜂后可能被杀。

Bowse在视频结尾感慨：“我不能干扰它们。蜂后需要树立权威，也需要时间释放信息素，以获蜂群认可。”

该系列第一集于5月底上传，结果蜂后1号未被蜂群接纳，当Bowse再次打开蜂箱时，蜂后1号的遗体干瘪地在笼中，可能是被饿死的。Bowse介绍：“即便整个蜂群会因此消亡，它们也不会接受虚弱的蜂后。”且工蜂平均寿命仅6周左右，若未在工蜂大量死亡前找到新蜂后，蜂群也将面临消亡。于是，Bowse迅速引入蜂后2号Celine。

1号蜂后失败后，氛围紧张，Celine首次进蜂箱的视频成为系列中关注度最高的一期，累计浏览量超1200万。网友见识了蜂群对新蜂后的严苛，且留给蜂群的时间不多，Celine能否顺利成为新蜂后备受关注。有网友脑洞大开：蜜蜂是否想推翻君主制？也有网友帮忙打广告：“在下一集《To Bee or Not to Bee》节目中，我们将揭晓新蜂后是否能登上王位！敬请收看下周节目。同一时间，同一频道。”

权力斗争的戏码在影视作品中不少见，但当主角变成蜜蜂，带来了不少新鲜感。在这些短剧下，不少网友表示大开眼界，Bowse用故事包装让蜜蜂成功破圈。在短剧更新的“空窗期”，Bowse会用网友好奇的科普知识沉淀观众，如“蜂群有几种方式杀死蜂后？”“蜂群如何判断蜂后靠不靠谱”等，让大家带知识追剧。

最吸引人的还是故事本身，Bowse的短剧擅长吊人胃口。虽单集仅1分钟左右，但集集有悬念。Celine虽初步融入蜂群，却陷入“谋反”危机。最终她找到并处死被视作“蜂后候选人”的两个卵，同时意识到自己地位不稳，开始努力工作，第二批卵排列紧密，“蜂群之乱”得以平息，蜂群真正接受了她。Bowse为成功融入蜂群的新蜂后取了个有大女主气质的名字：Celine Beeon。这一系列短剧共8集，连载约一个月，累计浏览量3000w+。除正片外，不少科普、剧情预测向的短视频也人气颇高，几个视频浏览量都突破500万，预计当月全部视频浏览总量约5000万，相较之前一个月500万浏览总量，流量大幅提升。

拍短剧的尽头是卖货？

如此大的流量，被Bowse充分利用。Celine和蜂群安定后，Bowse将蜂房置于椴树花下，收获椴树花蜂蜜。追了一个月“蜜蜂版《权力的游戏》”的外国网友对Celine领导的蜜蜂王国产出的蜂蜜充满期待，尽管一小罐蜂蜜（约9盎司）售价22 - 25美元，远超亚马逊上椴树花蜂蜜1美元/盎司的定价，但仍上架即秒空。

外国网友购买蜂蜜的心理，类似人们看完精彩影视作品后购买周边或去拍摄地打卡，愿意通过购买的方式与作品再度产生连接，何况这次能买到主角领导的蜂群产出的蜂蜜。

2025年，美国是全球第一大天然蜂蜜进口国，消费需求旺盛，供给侧竞争激烈。短剧形式加娱乐、科普内容，使Bowse的蜂蜜脱颖而出且卖出高价。

8月份，TikTok在电商方面动作频繁，上线全托管、切断外链，加上大家期待的跨境店，不少出海品牌和商家看到了想象空间。但在美区TikTok做了几年短视频/直播电商的Jerry表示，至今美区TikTok上，人们尚未形成带着购物目的下单的习惯，做得好的直播带货多少带些娱乐性质。

而另一方面，短剧甚至长视频在TikTok的兴起，会不断强化平台的娱乐属性。当然，这并非说娱乐属性和电商属性不能在一个平台共存。但现阶段，我们不能孤立地看待电商和内容，尤其在美国各项成本更高。Bowse在蜂蜜品类上的成功经验或许难以照搬，但此案例始终提醒我们内容电商的定义。

我的观点：这个关于蜜蜂的故事真是太精彩了！通过TikTok这样的平台，养蜂人的故事能够以一种独特的方式呈现给大众，不仅吸引了观众的注意力，还成功地实现了带货营销。这也让我们看到了内容创作和电商结合的潜力，如何通过有趣的故事和内容来吸引消费者，是一个值得深入探讨的话题。同时，这也提醒我们，在利用社交媒体进行营销时，要充分考虑到平台的特点和用户的需求，以创造出更有吸引力和影响力的内容。 相关互联网信息：据统计，近年来社交媒体上的内容营销越来越受到品牌和商家的重视，通过创造有趣、有价值的内容来吸引用户，进而促进产品销售的案例屡见不鲜。例如，一些美妆品牌通过在社交媒体上分享化妆教程和产品使用心得，成功地吸引了大量消费者购买其产品。