跨境通的战略调整与未来展望

2025年，跨境通发布公告称拟出售下属之全资子公司深圳前海帕拓逊网络技术有限公司不低于60%的股权，并与小米科技等多方签署《框架协议》。跨境通表示，此交易是为根据公司发展规划，合理调整业务结构，满足战略发展布局需要，提升资产利用率。

帕拓逊是跨境电商圈内的知名公司，其产品涵盖多个领域，拥有多个自营品牌。其中，音频产品位列跨境电商行业第一梯队，旗下品牌MPOW是Amazon北美音频产品第一品牌。

跨境通选择出售帕拓逊，看似令人费解，实则有其原因。一方面是出于战略布局和业务调整的需求，另一方面则是资金链压力带来的挑战，且后者更为紧迫。自2018年起，受流动性趋紧及外部融资政策收紧影响，这一情况持续到2020年，导致跨境通在销售旺季的广告投入和促销推广未能如预期进行，业务承压。此次出售帕拓逊所得的资金，将有助于缓解跨境通的资金压力，推动业务稳健发展。

尽管出售了帕拓逊，但作为跨境电商龙头企业的跨境通，旗下的环球易购、优壹电商仍在体系内。跨境通的基础和底盘依旧稳固，可在出口自营、出口品牌、进口业务等多维度发力。跨境通出售帕拓逊及此前出售环球易购进口版块业务，展现出其积极自救的态度，出售后的资金将有效解决负债问题。

曾经，跨境通的发展颇为迅猛。2015年其GMV为37亿，2016年达到87亿，净利润为5.5亿，净利润率6.3%；2017年GMV增至139亿，净利润为7.5亿，净利润率5.4%；2018年GMV高达215.34亿，净利润7.6亿，净利润率3.5%。然而，2019年因疫情致大额计提增加，跨境通开始着力出清历史问题，追求稳健发展。近两年，其高速增长虽按下暂停键，但管理团队在发展过程中积累了经验，对组织、经营、发展的理解更为深刻。当下，资本圈热捧跨境电商，国家不断出台利好政策“稳外贸”，这对跨境通来说是打一场“翻身仗”的好时机。

近年来，国家不断加码“稳外贸”政策，跨境电商成为资本圈的“香饽饽”。新冠疫情全球蔓延，海外消费者线上购物需求大增，跨境电商逆势崛起。网经社调研数据显示，2020年中国跨境电商融资总额超70.9亿元，众多知名投资机构重金押注跨境电商领域。Anker、SHEIN成功出海，激励着众多跨境电商卖家积极参与竞争。“瘦身”后的跨境通也迎来新机遇，环球易购经过业务梳理后将更聚焦核心业务，Gearbest、ZAFUL等自营平台以及家居、服饰、储能产品等高毛利品类将被重点发展。公司有望在解决资金问题后恢复活力，重现之前的发展势头。

疫情对海外消费习惯产生了长期积极影响，跨境电商在成熟市场与新兴市场仍有较大增量空间。然而，对海外消费者的洞察能力、对行业转型趋势和全球经济不确定性的反应能力及抗风险能力，是跨境电商抢占先机所面临的挑战。在当前国际大环境下，跨境电商应抓住时机修炼内功，推动国货成为世界品牌，未来发展值得期待。

【我的观点】从跨境通的一系列举措可以看出，企业在面对困境时，积极调整战略，寻求突破。这也提醒其他企业，要根据市场变化和自身情况，及时做出合理的决策，以适应激烈的市场竞争。

【最新相关新闻信息】近日，据报道，某跨境电商企业成功开拓了新的海外市场，进一步证明了跨境电商行业的巨大潜力和发展机遇。

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编辑：江同

（来源：跨境大佬二三事）