在TikTok趋势中寻找品牌营销的方向

在社媒平台中，TikTok以其独特的魅力激发着用户的活力与创造力，不断涌现的创意点子和灵感使其备受瞩目。为顺应潮流，品牌需适时调整营销策略。

TikTok最新发布的2025年《What's Next：Creative Bravery》年度报告表明，在2025年，TikTok社区将催生一种具有变革意义的心态：创造性的勇敢。在好奇心、想象力、脆弱性和勇气的共同作用下，TikTok上的这种创造性勇敢促成了更深入的社区联系。

在这一变革性心态的推动下，2025年TikTok的最新趋势有哪些？品牌应重点关注的风向标是什么？又该如何顺势调整营销策略，抢占市场先机呢？

最新趋势一：用户好奇心达到峰值

如今，用户使用TikTok的心态已发生转变，从最初的单纯娱乐，到现在主动寻求能激发创意的灵感来源。可以说，用户在TikTok上的追求远不止一个“正确答案”。

在TikTok，被动发现与主动思维的完美融合，使用户的每一个好奇心都能达到峰值，进而产生新的兴趣，促使他们发现相关观点、获取未知内容，并影响其在现实生活中的实际行动。

据报告显示，用户认可TikTok向他们介绍自己甚至都不知道自己会喜欢的新主题的可能性，这一比例比传统社交媒体高出1.8倍。

在此趋势下，有两个信号值得品牌关注：

1、Serendipitous Scrolling（偶然发现的内容）

在使用TikTok时，用户在滑动浏览的过程中，常常会意外地、无预期地发现有趣或吸引人的内容。数据表明，有44%的用户在访问TikTok时心中已有一个特定的结果，但最终却发现了一些原本未曾预想的有意思的内容。#newfinds和#tiktoktaughme等持续热门的标签，也证明了TikTok用户对于发现新内容话题和兴趣的强烈渴望。

对于品牌而言，需要深入探究TikTok用户已加入的社区，并创作满足他们需求和好奇心的内容，以吸引用户的兴趣。

2、Entertainment Without Borders（娱乐无边界）

受地理障碍或文化限制的娱乐活动已逐渐成为过去式，TikTok如今在体育、食品、时尚、旅行和美容等领域之间搭建起了桥梁，推动了规模和范围比以往任何时候都更为庞大的流行文化时刻的诞生。

报告指出，有74%的用户认为TikTok将他们与来自世界各地不同背景和文化的人联系在了一起，67%的用户表示他们在TikTok上了解到了许多不同的人和文化。

品牌可以自豪地突出自身文化背景，展现异国文化的独特之处，在多元化的社区氛围中寻求品牌的突破。

最新趋势二：无拘无束的故事

在TikTok上，故事的结尾即是开始，多个故事线可以同时展开，这种无拘无束的故事叙述状态颇为流行，不同的声音、合作形式和主题正在颠覆大众对传统故事叙述方式的认知。

该趋势凸显了TikTok上故事类内容创作的自由性和多样性，摆脱了传统故事叙述形式的束缚，为创作者提供了充分发挥创意和想象力的空间。

在此趋势下，同样有两个信号值得品牌留意：

1、Community-Fueled Storytelling（社群驱动的故事叙述）

TikTok用户不再只是被动地接受内容，而是通过具有颠覆性的叙述形式和新的创意，与社区保持着积极的对话。

品牌可以赋予社区平等的地位，邀请社群中的用户共同塑造品牌的形象和故事，或者将收到的建议和评论融入后续视频中，邀请他们共同创作。

2、Stay Tru to the Delulu（坚守Delulu的真我）

#delulu根植于粉丝文化，是TikTok社区升级的一种心态和故事情节格式。它融合了幻想和表现，让观众能够进入一个充满想象的世界，去追逐和实现自己的梦想。

这种趋势鼓励用户保持真实，忠于自己的本性，品牌可以带着一种“delulu”式的精神内核与用户建立联系。

最新趋势三：建立信任桥梁

由于平台上的信息量大且繁杂，消费者难以辨别信息的真伪，导致消费者和品牌之间的信任差距不断扩大。与此同时，消费者正在寻找能够引领积极的社会变革且具有透明度的品牌，这就要求品牌树立明确的品牌形象和价值观。

1、Letʼs Talk, TikTok

TikTok正在重新定义一些大众熟知的词汇，如奢华、干净、女孩、晚餐等，并将它们塑造为新的哲学和美学。#quietluxury、#affordableluxury、#cleangirl等话题正是TikTok孕育出的极简主义美学的体现。

鉴于TikTok上流行的文化趋势更新换代速度极快，品牌需要学习并理解TikTok上的语言，以此构建直接的文化背景，与受众建立联系。这样做能让用户明白，品牌不仅是为了销售，更是在融入这个大环境，与用户共同创造新文化。

2、Trust the FYProcess

用户对那些经过“精心包装”后才来到TikTok的品牌持怀疑态度。这意味着品牌要从源头开始培养用户的信任感，并且需要足够勇敢，敢于展示自身“脆弱”的一面，让用户了解品牌背后的完整流程和故事。

写在最后

回顾2024年，不少品牌借助TikTok取得了成功，这些品牌的成功并非偶然，敏锐地把握当下流行趋势是品牌成功的关键因素之一。随着TikTok影响力的不断增强，在未来，品牌在TikTok上的成功或许将更大程度地依赖于对流行趋势的精准把握。

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文章来源：  TT123跨境电商

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我的观点：在当今的社交媒体环境中，TikTok的影响力不容小觑。品牌若想在这个平台上取得成功，就必须深入了解用户的需求和心理，紧跟平台的流行趋势，不断创新营销策略。同时，建立与用户之间的信任关系也是至关重要的，只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，像Serendipitous Scrolling这样的趋势，品牌可以通过挖掘用户的潜在兴趣，提供个性化的内容，从而吸引用户的关注。而在Entertainment Without Borders的趋势下，品牌可以借助TikTok的全球化特点，展示多元文化，拓展市场。总之，品牌需要灵活应对TikTok上的各种变化，才能实现更好的营销效果。此外，随着互联网的发展，社交媒体平台的竞争也越来越激烈。除了TikTok，其他平台也在不断创新和发展。品牌在选择营销平台时，需要根据自身的目标受众和市场定位，综合考虑各个平台的特点和优势，制定出最适合自己的营销策略。