跨境行业的现状与机遇

（图片来源：图虫创意）

2025年，跨境行业的不确定性依旧存在，“卷王”“寒气”弥漫的同时，“谨慎”也成为了市场的新主题词。

在买家消费方面，市场调研机构尼尔森IQ公司的信息表明，由于物价飞涨、生活成本增加，海外消费者购物时更加谨慎。如美国购物者因高通胀减少购买非必需品，更多钱用于杂货；英国消费者则购物时货比三家。

企业方面也愈加精打细算，在低价、内卷冲击利润的情况下，降本增效、缩减规模、节省开支成为经营重点。此外，新冠疫情、紧张的供应链和高通胀率等因素，给下半年旺季带来阴影，卖家海外掘金之路困难重重。近期，风口星跨境邀请联宇物流副总裁樊刚（别名：跨境老樊）就相关问题进行讨论，并给出旺季卖家破局及行业发展的思考。

今年跨境旺季的形势

按以往情况，Q3、Q4是卖家期待的跨境旺季，也是发货备货的黄金周，但2025年不少卖家吐槽未看到旺季“影子”。不过，今年旺季仍会继续，仍是卖家提升销量的好时机。

跨境老樊表示，在这特殊时期鼓励卖家备战旺季，主要有三大利好政策。一是汇率波动，美元兑人民币汇率直逼“7”，卖家结汇后可获更高利润。二是今年旺季海运航线运价“断崖式”暴跌，部分航线价格与历史最高点相比下降数倍，运输成本减少，且预计10月份航运价格会有小幅度上涨。三是高通胀下，美国居民消费和整体经济水平提升，商品售价提高，卖家利润增加。虽通胀致燃油费上涨，配送费用上升，但正值旺季，这些优势可抵消运费涨价。同时，卖家此时备货还能赶上亚马逊平台黑五、圣诞节大促最晚入仓时间。

受2024年大规模补仓“后遗症”影响，卖家有大量冗余库存，甚至有传言海外零售巨头们旺季不备货，只低价清库存，服装品类售价低于成本价。跨境老樊认为，2025年7 - 8月份，卖家去年超配的库存已清得差不多，现在可加大备货，准备热销商品。若有剩余库存，旺季应先清除或移至海外仓，为新商品入亚马逊仓腾出空间。同时，多平台运营是未来趋势，可分散风险。

总之，今年旺季仍在继续，卖家应抓住机遇，实现销量增长。

卖家在物流方面的应对策略

旺季物流问题是卖家的痛点，2025年欧洲多地暴乱、港口问题等不利因素，让情况更糟。正值亚马逊秋季大促及旺季备货潮，卖家在物流方面需考虑诸多因素，确保物流顺畅。

跨境老樊分享道，英国部分港口因高通胀出现罢工潮，但对英国站卖家物流影响不大，货物可运至其他港口。而整个欧洲市场受冬季和能源危机影响，不确定性高，如部分地区暴雪极寒天气会影响运输时效。因此，冬季时欧洲站卖家要选择靠谱物流服务商，采用小批量、多批次、多渠道的发货模式，避免断货风险。

美国港口呈现两极分化，LA洛杉矶和LB长滩港口旺季备货物流周期预估一个月左右，可搭配海外仓备货。但发往美东、美西港口则需更多运输时间，且8月份以来美西港口陆续传出“爆仓”消息，奥克兰港一到旺季拥堵加剧。旺季若货物发往奥克兰，可使用联宇物流的奥克兰PP服务，该服务保舱保柜，免预约提柜，不进封闭区。此外，旺季末端配送环节，快递服务上架慢且丢件率高，卖家应尽量选择卡派服务，其入仓后接收上架速度较快。

备战旺季，海外仓是个好选择。货品卖得好，海外仓可加快补货速度，避免Listing被降权；卖得不好，可将货物退回第三方海外仓暂存，清理平台库容。联宇物流重视数字化建设，加大海外仓数字化布局，其海外仓在美国洛杉矶、奥克兰、纽约及英国、日本等地均有布局，采用线上、线下智能硬件结合的方式，提高货物流通效率。跨境老樊认为，未来海外仓将朝着数智化、专业化方向发展，利用系统、数据等技术搭建高效可靠的现代化应用，实现精益化、数字化管理运营，是海外仓企业的核心竞争力。从物流到跨境电商行业，未来跨境行业套利主义者将逐渐退出，长期主义者将持续耕耘。

随着跨境行业逐步回归正轨，卖家正处于关键上升期，2025年的旺季是卖家必须抓住的机遇，应尽早布局。

参考资料：

[1]：https://m.gmw.cn/baijia/2022-06/02/1302977800.html

（来源：跨境小贝）

【最新相关新闻信息】据近期报道，全球贸易形势依然复杂多变，各国纷纷采取措施应对。例如，一些国家加强了对跨境电商的监管，以规范市场秩序；同时，也有不少企业在积极探索新的物流模式和销售渠道，以适应市场的变化。这些动态都对跨境行业产生着重要的影响，卖家们需要密切关注，及时调整策略。