1. 地理中的拉美地区

拉丁美洲是指美国以南的美洲地区，涵盖墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲。2025年，该地区总人口达6.5亿人。从居民语言来看，西班牙语占据主导地位（巴西使用葡萄牙语，海地使用法语），因本区语言均隶属拉丁语族（罗曼语族），所以美国以南的众多国家被称为拉丁美洲国家，此地区也被称作拉丁美洲。

据最新新闻，2025年拉丁美洲在环保方面取得了一定进展，多个国家加强了对热带雨林的保护措施，这对于全球生态环境的改善具有重要意义。

2. 拉丁美洲电子商务正在崛起

数据表明，近年来全球电商市场增速呈放缓态势。eMarketer的数据分析显示，2020年全球电商市场销售额增速已从3年前的28%降至19%，且预计在2028年将进一步降至14.9%。这意味着全球电商市场给予商户端的成长空间逐渐缩小。

然而，电商市场并非无利可图。近年来，拉丁美洲的电子商务发展迅猛。2019年，该地区线上销售增长率为21.3%，高于全球平均水平的20.7%，在世界六大区域中电商增速位居第二，仅次于亚太地区。此增长背后，是拉丁美洲4.3亿互联网用户、超1.6亿的线上买家以及整个地区64%的社交媒体平均渗透率。

在拉丁美洲，Linio的主要业务覆盖了该地区线上市场最大（按销售额）的6个国家中的5个（不包括巴西）。2019年，墨西哥是增长最快的电子商务市场，增长率为35.9%；智利与哥伦比亚的线上销售额分别排在巴西、墨西哥之后的第三、四位；秘鲁人口在拉丁美洲排第五，但社交网络渗透率位居该地区第三；阿根廷的线上用户总量紧随巴西和墨西哥，位列第三。

DHL的创新商业开发部主管Matthias Heutger表示：“拉美地区的整个线上零售行业仍处于发展阶段，商户有巨大的空间打好基础并进行扩展，物流运营商也有空间通过构建高效电子商务的供应链来提供支持。”Forrester Research公司的调查预计，到2028年，来自阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁这南美6大网购国家的消费者的网络消费将达到1290亿美元，从2018年起复合年增长率将达22.3%。这意味着，拉美电商的爆发期即将到来。

3. 是什么为拉美电商这片电商蓝海的崛起拉开了序幕？

答案是智能手机。BoaCompra的市场分析指出，移动业务将成为2025年拉丁美洲零售电子商务销售的主要推动力。拉丁美洲是全球增长最快的智能手机市场之一。中国的廉价智能手机使社会经济水平较低的人能够参与数字经济，智能手机用户数量的增加和连接速度的提高推动了“mcommerce”（移动商务）应用的增长。eMarketer的调查报告显示，Linio主营的5个国家在2014年的智能手机用户为6800万人，而到了2019年，这一数字飙升至1亿2千6百万，5年时间智能移动用户量近乎翻倍。需要注意的是，这些数字不包含使用非智能手机的用户和PC电脑端用户。

智能手机的爆发直接促使拉丁美洲移动端电商销售额飞速增长。2019年，拉丁美洲的移动端电商销售额增长率在6大地区中排名第一，增长率为36.3%，比第二名的北美高出近8个百分点。

就地区而言，拉丁美洲是世界上使用社交网络最多的地区，日均时间为212分钟，而北美最低，为116分钟。人们热衷于跟随自己喜欢的品牌，搜索新的网络趋势，如此高的社交网络日均时间为电商卖家通过社交网络展示自己提供了更多机会。电商、手机与社交网络日益紧密的结合，将进一步为拉美的线上市场带来红利。

4. 为何跨境卖家能在拉美电商版图中站稳脚跟？

“重农轻工”是拉美地区经济结构的特点。拉美地区土地肥沃，气候适宜，雨量充沛，有利于农、牧、林、渔各业的发展，因此农业在拉美经济中占据重要地位，其经济以农矿产品生产和出口为主要特征。而轻工业和制造业在拉美地区发展较为缓慢，较高的生产成本、人力成本以及落后的技术与流程，使得该地区在产品质量和价格上失去优势。这为跨境电商提供了良好的发展空间。

在过去的20年里，中国在全球贸易中的作用不断增强，深刻改变了世界贸易方式。中国的影响力对许多发展中国家产生了广泛影响，推动了全球化进程，改变了各类经济体的贸易条件。展望未来，在接下来的几年中，拉美地区的电商将保持增长态势，继续扩大在近7亿人口中的渗透。作为目前该市场中两个领先的电商平台，Linio与Falabella的强强联合将为中国的跨境卖家提供广阔的发展空间，助力卖家在这片崛起的蓝海中立足。（来源：Linio亚太区）

值得一提的是，2025年中国与拉美地区的贸易合作进一步加强，双方在多个领域展开了深入合作，为跨境电商的发展提供了更有利的环境。