拉丁美洲电商市场的现状与发展

在拉丁美洲，实体店零售商的互联网业务增长迅速，其在线零售额占该地区近一半。据Internet Retailer发布的2025年拉丁美洲500强零售商数据，线上线下渠道共同经营的零售连锁店的在线零售额总和占拉丁美洲500家领先网络零售商在线零售总额的49.0%。而以在线销售为主的亚马逊和巴西纯网络零售商B2W Digital（拉丁美洲500强中排名第一）等公司的销售额总和仅占38.7%，消费品牌制造商占8.4%，通过印刷目录和电视购物节目销售的零售商占4.0%。

值得注意的是，零售连锁店2024年的在线销售额比2023年增长了19.7%，超过了纯电商卖家（14.5%）、提供在线目录的卖家（14.8%）和消费品牌制造商（7.9%）。

在拉丁美洲Top10电商排行榜中，拉丁美洲本土零售连锁企业有3家进入，沃尔玛是唯一一家进入Top10的美国零售连锁企业。2024年，根据该公司的在线销售情况，沃尔玛在该地区排名第三，智利零售商SACI Falabella排名第二，B2W Digital排名第一。

沃尔玛和亚马逊（在拉丁美洲Top10电商排行榜中排名第四）已成为拉美第二大经济体墨西哥电商市场的主要参与者，但它们在拉美最大经济体——巴西的情况却不尽人意。2025年，沃尔玛宣布出售其巴西业务80%的股份，以专注于更有利可图的国际机会。而亚马逊虽发展不顺，但其于2012年开始在巴西销售图书和kindle阅读器，2024年开始在巴西站上为消费者提供其它卖家的产品，2025年才开始销售亚马逊自营产品。总体来说，亚马逊已开始为巴西消费者提供更多品类的产品，试图在巴西电商领域占据一席之地。事实上，外国公司在巴西发展困难，主要原因是巴西复杂的税收法规、进口限制以及本土零售商发展良好。

在巴西经济复苏的推动下，2024年拉丁美洲500强零售商和品牌的在线销售额增长了16.4%。2024年，巴西国内生产总值（GDP）增长了1%，而此前两年该国国内生产总值（GDP）平均每年萎缩3.5%。研究公司eMarketer的数据显示，2024年，巴西的经济复苏使拉美地区的零售总额增长4.8%，达到18.93亿美元。不过，2024年拉丁美洲500强零售商销售额增长了16.4%，但它们的总销售仅占该地区当年零售总额的1.4%多一些。相比之下，同年北美500强零售商的销售额总和占据了美国和加拿大零售总额的8.6%。

此外，拉丁美洲500强零售商未包括电商平台的销售，因为这些公司只为其他卖家提供平台。平台运营商Mercado Libre仍是拉丁美洲最大的电商企业。据Internet Retailer数据，2024年，Mercado Libre旗下18个拉丁美洲电商平台的总销售额为117.49亿美元，比2023年增长46.0%，是B2W Digital的两倍多。若将Mercado Libre的销售额算上，拉丁美洲500强零售商的在线销售额将达到395亿美元，占该地区总零售额的2.1%。鉴于拉美地区电商市场的低渗透率，该地区电商领域仍有很大增长空间。

尽管拉美地区电商企业发展面临诸多挑战，如互联网普及率较低、银行和信贷设施普及率低、城市化水平较低等，但在巴西、墨西哥、秘鲁和阿根廷等国已提出一些有效的电商倡议来应对这些问题。另外，GlobalData指出，智能手机等联网移动设备的日益普及，将成为全球电商市场增长的主要动力之一，在拉美等新兴市场，这一趋势尤为明显。在拉美地区，智能手机是人们接入互联网的主要工具。截至2025年底，拉美地区智能手机普及率为63%，预计2030年，这一数字将升至79%，为该地区的电商发展提供充足动力。（编译/风口星网 林晓峰）

【相关新闻信息】近年来，随着全球电商市场的不断发展，各国都在积极推动电商行业的进步。在拉丁美洲，政府和企业也在共同努力，通过改善基础设施、提高互联网普及率等措施，促进电商市场的进一步繁荣。例如，一些国家正在加大对通信基础设施的投资，以提高网络速度和覆盖范围，为电商的发展提供更好的支持。