1. 市场总览

2025年的拉丁美洲，由33个不同的国家构成，分布在该大陆的三个地理区域，其中包括墨西哥（北美）以及所有的中美洲和南美洲国家。

该地区的主要语言为葡萄牙语和西班牙语，巴西是拉丁美洲唯一讲葡萄牙语的国家。

在拉丁美洲，存在着三大电商市场以及三大跨境零售市场。（此处可补充一些关于这三大电商市场和跨境零售市场的具体特点或相关数据，但目前资料中未提及）

2. 拉美广告市场及社交媒体

就地区来看，拉丁美洲是全球使用社交媒体最多的区域，日均使用时长达到212分钟，而北美的平均时长为116分钟。

在拉丁美洲，巴西在在线广告营销方面处于领先地位，是世界上最大的线上广告市场之一。选择恰当的广告渠道以获取更优的投放效果，这一点极为关键。

尽管在线广告和互联网普及率在不断上升，但拉丁美洲的广告成本仍远低于世界其他地区和国家。例如，在全球零售行业中，不同国家间的CPC（按点击付费）标准存在差异。像美国、加拿大和欧洲国家的线上购物已经相当成熟，市场趋于饱和，这降低了向消费者推荐更多商品的可能性，同时广告成本也较为高昂。而像拉丁美洲这样的新兴国家，消费者具有极大的购买潜力，市场增长空间广阔，且获取流量的成本仍然较低。（此处可插入一些近期关于拉丁美洲广告市场或社交媒体的最新新闻或发展动态，但目前未查询到相关内容）

3. 跨境本地付款

跨境电子商务支付解决方案中，存在着一些跨境电商的支付痛点。

其一，大多数拉丁美洲消费者无法使用国际信用卡（即本地银行发行的可支持美金支付的信用卡）。

其二，长期以来，拉丁美洲一直是现金主导的经济体，存在大量无银行账户人口，日常交易以现金为主。

其三，对拉丁美洲消费者而言，货币汇率波动较大，用美元支付成本过高，他们更倾向于使用当地货币进行支付。

（编辑：林悦）

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