在2025年，全球电商市场竞争愈发激烈，日本、北美、欧洲等成熟电商市场的竞争趋于白热化，不少卖家为寻求新机遇，将目光投向新兴国家市场，其中拉美地区备受关注。

拉美地区涵盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利、阿根廷和巴西等国家，这里有不少基础优良的电商平台，它们的市场发展现状各不相同。

Mercadolibre：多国家、多品类，稳占市场优势

1999年，马科斯·加尔佩林（Marcos Galperin）在乌拉圭创建了Mercadolibre，该公司于2007年在纳斯达克上市。其业务范围广泛，涉及阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁、乌拉圭和委内瑞拉等19个国家，是全球访问量排名第七的零售网站，被誉为南美版的eBay。

据最新消息，在一项市场调查中，截至2025年，拉美卖家分散于多个电商平台进行产品销售，其中使用Mercadolibre平台的卖家数量最多。仅墨西哥站点，Mercadolibre的浏览量就高达数千万。该平台的热销品类包括电子及配件、手机、时尚、家居园艺、运动用品和汽车配件等。

亚马逊：持续发力，与MercadoLibre竞争激烈

亚马逊不仅在北美、欧洲、日本以及新开通的澳大利亚站点等取得了显著成绩，对拉美的探索也在稳步推进，并借助墨西哥完成了初步布局。据相关数据显示，预计2025年亚马逊墨西哥站点收入年增长显著，有望与MercadoLibre持平。

近年来，墨西哥的电商零售额增长迅速，预计到2025年还将持续增长。亚马逊墨西哥站点不断发展，为墨西哥顾客提供了丰富的商品选择。其热销品类包括衣物配饰、体育健康用品、3C电子产品、家居家电以及玩具娱乐等。

沃尔玛、阿里巴巴：积极布局电商基础设施

据欧睿国际报告，2025年沃尔玛墨西哥站预计营收情况良好，位列MercadoLibre、亚马逊墨西哥站之后，排名第三。2024年末，有消息称沃尔玛墨西哥公司宣布将向墨西哥投资数亿美元，用于改善电商物流服务，包括建设新配送中心、扩建并更新物流设施等。

同样在2025年，阿里巴巴正式宣布与墨西哥政府达成合作协议。墨西哥政府希望借助阿里巴巴的交易平台，加强与中国企业的电商业务合作，并提升墨西哥中小企业的电商和跨境贸易知识水平。

Linio：八个站点，覆盖庞大消费群体

Linio于2012年进入拉丁美洲市场，总部位于墨西哥。截至2025年，Linio在拉美地区拥有墨西哥、哥伦比亚、智利、秘鲁、阿根廷、厄瓜多尔、巴拿马以及委内瑞拉这8个国家，服务于拉丁美洲西班牙语区域的5亿多消费者。

Linio招商经理Race表示，Linio在拉美地区深耕多年，在这5亿多消费人群中，有相当比例的消费者通过Linio进行网上购物。随着网络覆盖率和移动手机客户端普及率的不断提高，拉美地区成为全球电商增长速度最快的地区之一，市场潜力巨大。该平台的热销品类中，智能手机和平板等3C类目涨幅明显，健康美妆产品相较2024年同期实现了大幅增长，时尚类产品如服饰配饰、箱包、手表以及香水等更是实现了爆发式增长。

eBay：借助合作，开拓拉美市场

自eBay宣布进军南美开拓新市场以来，截至2025年，eBay已经在智利、哥伦比亚的Mercadolibre (MELI)平台上设立了官方店铺。中国卖家可通过转运模式，将商品安全快速地送达消费者手中。

入驻eBay拉美站的卖家需满足一定条件，如账户绩效优良，使用特定的快递方案等。同时，合作方Mercadolibre有自动侦查测系统，对欺诈售假行为进行严格监管。

El Puerto de Liverpool：线上线下结合，面临挑战

1847年法国人Jean Baptise Ebrard创立了El Puerto de Liverpool，最初它只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店铺。1872年，El Puerto de Liverpool开始从欧洲进口商品，并因其货物多通过英国利物浦运输，而采用了利物浦的名字。随着时间的推移，该品牌在拉美地区的店铺数量和规模不断扩大。

作为早期探索电商的墨西哥零售企业之一，El Puerto de Liverpool线上零售商品的品类相对较少，许多商品仍限于线下实体店销售。值得一提的是，消费者在Liverpool网购商品无需支付邮费，但收货时间较长，且付款模式较为单一，这也导致了部分客户的流失。

业内人士认为，面对众多的跨境电商零售平台，决心开拓拉美市场的卖家可根据自身售卖的品类和体量，选择合适的电商平台入驻。拉美地区的电商市场潜力巨大，且目前的市场竞争相对欧美、日本等国家而言，还没有那么激烈。

（文/风口星网 王宇轩）

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