拉美电商市场的崛起与机遇

2025年，拉美已成为全球增长最快的电商市场之一，且在未来几年内市场红利持续显现，成为跨境物流领域的新掘金之地。

据拉美支付机构EBANX数据，2021年巴西电商市场交易额达1562亿美元，增长率为41%，位列拉美市场之首，首次超越欧盟任何单一国家，也超过了日本的1120亿美元。墨西哥紧随其后，除哥伦比亚外，拉美各国增长率均超20%。预计到2025年，拉美各国电商增长将保持在30%以上。

拉美国家电商交易快速增长主要有以下三个原因：

一是大型电商平台在拉美迅速崛起，如亚马逊、Wish、Mercado Libre、Shopee等，这些平台的进入带动了众多中小企业转向线上。近期有新闻报道，全球电商市场竞争愈发激烈，各大平台不断推出新的营销策略以吸引消费者。

二是实体卖家通过开设小型网店开展线上零售，加速了网上交易的进程。

三是TikTok、Facebook等社交媒体网站的广告，助力和推动了电商平台的广泛传播。

在拉美各国中，巴西作为第一大经济体，发展势头迅猛，处于“领头羊”地位。与其他拉美国家相比，巴西电商发展条件优越，其高度城市化，城市人口占总人口的87%，且年龄中位数为32.6岁，比英法德意等欧洲四大经济体（年龄中位数平均40岁）年轻不少。

据巴西电商数据分析公司“购买与信任”发布的报告，2021年，巴西电子商务销售额超1610亿雷亚尔（1美元约合4.8雷亚尔），同比增长27%，创历史新高，订单量增长17%，达3.53亿单。预计今年巴西电子商务销售额将达1740亿雷亚尔。2021年“黑色星期五”，巴西电商总销售额为54.19亿雷亚尔（约61.6亿元人民币），较2020年同期增长5.8%。“黑五”首日，时尚品类居首，美容和香水次之。

巴西人喜爱的电商平台——Americanas

在“黑五”血拼时，巴西人喜欢在哪个线上平台购物呢？调查结果显示，是巴西本土电商平台Americanas。

去年，搜索引擎优化机构（SEO）对巴西人进行了问卷调查，以了解他们在“黑五”期间对网购平台的选择偏好及网购支出意愿，结果有些出人意料。数据表明，17.67％的巴西人选择Americanas，而跨境电商独角兽亚马逊以11.98％的选择率位居第三。

总部位于巴西的Americanas是拉美本土电商平台，拥有4900万活跃用户，年访问量达10亿次。该平台已连续7次被选为最令人难忘的电子商务品牌，并在公开选举中荣获最高奖项，被称为巴西人最喜爱的电子商务平台。

Americanas的热销类目包括3C电子、玩具、游戏、厨房家居。与当地其他电商平台相比，Americanas具有四方面优势：

其一，作为拉美本土公司，历史悠久，拥有2000+线下门店，品牌信誉较高，且本土化运营，更契合拉美本土消费习惯。

其二，2019年才开展跨境业务，平台正处于上升发展期，在品牌知名度较低的中国市场，造就了良好的发展机遇。

其三，平台团队都拥有中国的通讯软件，对中国卖家的跨境业务支持力度很大。

其四，这是一个全品类购物平台，入驻门槛低，运营难度小。目前平台处在铺货和精铺阶段，大量需要SKU，适用卖家广泛。

值得一提的是，入驻Americanas，卖家可将产品同时在拉丁美洲电商平台Americanas和Soub出售。

6月29日15：00，安骏物流联合Americanas将于风口星跨境举办线上直播招商，参与直播并成功注册的卖家，将享受限时佣金折扣优惠。

如果您对拉美市场感兴趣，或想入驻Americanas，请扫二维码登记。

（编辑：林悦）

（来源：安骏物流）

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